L’article invité ou guest blogging est une pratique très courante entre blogueurs et plus globalement en marketing digital.
Il faut dire que le guest post est un accord gagnant à tout point de vue.
L’article invité permet en effet à son auteur de se faire connaître auprès d’une cible différente.
C’est notamment l’occasion d’améliorer son référencement et son trafic, mais aussi d’asseoir son expertise.
Quant au blogueur qui héberge l’article invité, il peut également travailler son SEO à l’aide de contenus frais et exclusifs.
Mais la rédaction d’un article invité obéit à des codes un peu différents des contenus éditoriaux classiques.
Dans la mesure où ce dernier n’est pas destiné au blog de son auteur, il doit en effet s’adapter davantage.
Je vous donne donc quelques conseils répartis en quatre étapes pour rédiger un article invité efficace, qui plaise à la fois aux lecteurs et à notre très cher ami Google.
1. Définir les objectifs de l’article invité
La première chose à faire avant de vous lancer dans la recherche d’un partenaire et de commencer la rédaction, c’est de se poser un instant pour définir les objectifs de l’article invité.
Comme je vous le disais, rédiger prend du temps, et le temps, c’est de l’argent.
Il n’est donc pas question ici de rédiger pour les autres pour le simple plaisir.
C’est pourquoi vous devez vous fixer des objectifs.
Et ces derniers peuvent être divers et variés en fonction de chacun.
Le guest blogging permet par exemple de développer son réseau et de rencontrer des personnes partageant la même passion et les mêmes centres d’intérêts que soi.
Mais cela permet aussi d’augmenter son niveau d’expertise dans son domaine et ainsi asseoir sa notoriété de marque.
En intervenant sur le blog d’un concurrent, vous pouvez en effet prouver que vous êtes un véritable expert dans votre secteur d’activité et profiter de la notoriété du blogueur partenaire.
Les lecteurs du blog hôte seront en effet plus enclins à prendre au sérieux un écrit validé, et surtout mis en valeur par un blog qu’ils suivent habituellement.
Mais l’article invité peut également servir à booster momentanément le trafic de votre blog.
Il sera notamment très utile si vous proposez une promotion sur un produit que vous vendez sur votre site par exemple.
En ajoutant un bon appel à l’action à votre article invité, vous pourrez ainsi bénéficier d’un boost de trafic important.
Toutefois, l’objectif majoritaire reste sans doute l’amélioration du référencement sur le long terme.
Tout l’intérêt de l’article invité est en effet d’obtenir un lien externe de qualité, précieux pour le SEO.
Cette stratégie permettra d’augmenter l’indice d’autorité de votre site web.
Définir vos objectifs est donc essentiel, avant même de commencer à démarcher les différents blogs.
Le choix de votre hôte dépendra d’ailleurs de la finalité de l’article invité.
Dans tous les cas, la pratique du guest blogging est basée sur le principe gagnant-gagnant.
Vous atteignez votre objectif et le site d’accueil propose du contenu qualitatif à son audience
2. Comment choisir le blog hôte de l’article invité ?
Maintenant que vous avez votre objectif en tête, il faut trouver le ou les sites avec lesquels vous souhaitez vous associer.
Vous ne pouvez pas vous associer à n’importe qui, pour la simple et bonne raison que cela pourrait ne pas vous être profitable, au contraire.
Avant toute chose, il faut savoir que le choix du blog hôte sera différent en fonction de l’objectif poursuivi.
Si vous souhaitez augmenter rapidement et temporairement votre trafic, vous devrez choisir de préférence un blog brassant un trafic important.
Si vous préférez en revanche travailler votre image de marque et renforcer votre expertise, privilégiez les blogs où la communauté est très engagée.
Quant à l’amélioration de votre référencement à long terme, il nécessitera de choisir un site d’autorité.
Ce dernier devra donc afficher un bon trust flow (TF), c’est-à-dire un indice d’autorité élevé attribué par Google.
Pour choisir le blog qui hébergera votre article invité, procédez selon le principe de l’entonnoir inversé.
Commencez en effet par réunir tous les blogs qui pourraient être intéressants pour vous.
Bien sûr, tous doivent traiter de la même thématique que la vôtre, ou au moins s’en rapprocher.
Inutile de contacter les blogs dont la thématique est trop différente de la vôtre.
Cette démarche n’est pas pertinente, étant donné que la cible sera totalement différente.
Procédez ensuite à un premier tri en fonction de leurs métriques SEO, à savoir le trust flow et le citation flow (TF / CF) de Majestic SEO ainsi que le Domain Rating (DR) de ahref et le Domain Autority (DA) de Moz.
Conservez uniquement les plus élevés, et penchez-vous sur le trafic de ceux que vous avez sélectionnés.
Vous pouvez alors d’ores et déjà éliminer les sites dont le trafic est trop faible.
Vous devriez à présent obtenir une bonne sélection de blogs où publier votre article invité.
Sachez toutefois que tous ne pratiquent pas forcément le guest blogging.
Pour trouver rapidement un site qui accepte les articles invités, faites une analyse des backlinks des sites concurrents.
Cette analyse vous permettra de savoir quels blogs ont fait des liens vers vos concurrents, signe qu’ils ont probablement accepté de publier un article invité.
Enfin, un petit tour du côté des différents comptes de réseaux sociaux du blogueur sera également envisagé si vous souhaitez que ce dernier étende la visibilité de votre guest post au delà des lecteurs de son blog.
Donc, pour résumer, pour choisir un blog partenaire de qualité, il faut :
- Choisir un site Internet qui propose des sujets similaires ou en relation avec les vôtres.
- Vérifier les métriques SEO du site partenaire.
- Analyser l’audience du blogueur afin de bénéficier de potentiels visiteurs qui seront intéressés par le sujet des articles et les produits/services présents sur votre site.
- Vérifier l’engagement de la communauté du blogueur via le nombre de partages des articles, de commentaires, de likes, etc.
- Analyser la présence digitale du blogueur sur les réseaux sociaux pour qu’il partage vos articles sur ses différentes plateformes sociales.
3. Analyser l’audience du blog hôte
Une fois que vous aurez trouvé le blog qui publiera votre article invité, il va falloir vous pencher sur votre contenu.
Il faut en effet savoir convaincre un blogueur de publier votre article, en mettant en lumière tout ce que ce dernier peut lui apporter.
Et pour ce faire, vous devrez décortiquer l’audience du site qui vous intéresse et du contenu qu’il propose.
Vous pouvez notamment vous inspirer des top articles si le site en propose.
Ces articles sont généralement mis en avant par le site, car ce sont eux qui ont le mieux fonctionné.
Si vous n’en voyez pas, vous pouvez toujours utiliser un outil d’analyse pour savoir quels articles ont généré le plus de trafic.
De même, si le site choisi a déjà publié des articles invités, n’hésitez pas à les consulter.
Vous pourrez alors trouver des idées qui plairont aux lecteurs habituels du site.
Je vous conseille d’ailleurs de réaliser une première trame d’article avant de soumettre votre idée au blogueur sur les réseaux sociaux ou par e-mail.
Proposez-lui un premier plan avec les idées clés, afin de lui donner envie de publier votre article invité.
Et bien sûr, n’oubliez pas de faire une petite recherche de mots-clés afin de ne pas lui proposer un mot-clé sur lequel il est déjà positionné.
4. Quelques conseils de rédaction d’un article invité
Ça y est, votre article invité a été accepté par le site que vous aviez choisi.
Maintenant, il ne vous reste plus qu’à le rédiger.
Et pour ce faire, il y a deux points importants auxquels vous devez absolument prêter attention :
- La ligne éditoriale.
- La qualité de rédaction.
En effet, si vous souhaitez que votre article soit accepté (parce que oui, votre hôte peut très bien le refuser une fois livré), il faut produire un travail de qualité.
Vous devez créer du contenu web incroyable tout en étant en adéquation avec la ligne éditorial du blog hôte.
Donc, donnez le meilleur de vous-même et imprégnez-vous bien de sa plume, afin d’adopter un style qui soit similaire (sans pour autant laissez de côté votre personnalité).
Par exemple, n’employez pas le tutoiement si votre hôte vouvoie ses lecteurs par exemple.
Le titre de votre article invité sera également déterminant pour attirer l’oeil du lecteur.
Concernant la rédaction, tâchez de vous mettre à la place de ce dernier, afin de l’impliquer dans la lecture.
Bien évidemment, veillez à respecter toutes les exigences d’optimisation SEO.
En outre, choisissez bien l’emplacement du lien vers votre site qui sera inséré dans votre article invité.
Soignez la qualité de votre ancre, afin de plaire à Google sans dénaturer la lecture.
Enfin, voici la règle d’or pour écrire un article invité plaisant à tout point de vue : se démarquer.
Osez sortir du lot et emmener les lecteurs en-dehors de leur zone de confort.
Ainsi, ils se souviendront plus facilement de vous et de votre site web.
Ainsi, pour résumer, voici mes conseils pour écrire un article invité qui plaise au blogueur :
- Produire une publication hautement qualitative.
- Adopter le style éditorial et la longueur de votre article à ceux des articles déjà présents sur le site du blogueur.
- Mettre au cœur de votre rédaction les intérêts des lecteurs du site d’accueil. Vous ne faites pas de la pub pour votre profil ou votre cible, mais vous répondez à un réel besoin d’informations.
- Optimiser votre article pour le référencement en insérant votre mot clé et ses variantes de manière naturelle.
- Alterner l’insertion de liens vers votre site et celui de votre partenaire. Vous devez lui montrer que vous souhaitez aussi mettre en avant son site.
- Conclure l’article avec un appel à l’action pour inciter les visiteurs à partager leur opinion sur l’article en commentaire.
Voilà, vous pouvez dès à présent pratiquer le guest blogging ou accueillir des articles invités sur votre propre site.
Pensez également à faire la promotion de vos articles invités sur vos différents supports de communication (email, réseaux sociaux etc), ainsi qu’à répondre aux commentaires laissés sur ce dernier.
Peut-être souhaitez-vous gagner du trafic grâce à la pratique du guest blogging, mais que vous n’êtes pas la personne chargée de la rédaction de vos articles sur votre propre blog.
Si vous faites appel à un rédacteur web pour votre SEO, sachez que vous pouvez également lui confier cette mission.
Il vous aidera au développement de votre site internet.
Merci pour cet article. Je pense depuis un certain temps de plus en plus de publier des articles sur d’autres blogs et votre article m’a donné quelques tuyeaux.
Donc je vais essayer