Bandeau publicitaire : 5 astuces pour créer une bannière publicitaire web qui déchire

Par Richard

31/01/2019

Aujourd’hui, j’ai envie de commencer cet article par une petite devinette à la Julien Lepers.

Alors à vos marques, prêts, top !

Je suis un dispositif de publicité très répandu sur internet.

Gratuite, je suis très efficace pour augmenter le taux de conversion d’un site web.

Je suis devenue incontournable avec la digitalisation.

Alors, vous avez trouvé ?

Je suis…

La bannière publicitaire web bien sûr !

Zoom sur un des dispositifs préférés des marketeurs à succès.

Petit rappel sur la notion de bannière publicitaire

En naviguant sur le web, vous avez sûrement déjà fait la rencontre d’un bandeau publicitaire, même sans le savoir.

Ces dernières se présentent généralement sous forme de visuels graphiques dont l’objectif est d’attirer votre attention.

Toutefois, le rôle de la bannière publicitaire ne s’arrête pas là.

En effet, plutôt que de faire joli, elle contient un message et attends de vous que vous réalisiez une action concrète.

En somme, le bandeau de site web n’est ni plus ni moins qu’un outil destiné à vous convertir ou à vous faire consommer un produit, rien que ça !

Son emplacement peut être différent selon les sites.

Néanmoins, ce n’est pas non plus quelque chose qui se fait au hasard, tant au niveau du format de la bannière que de son contenu.

Nous allons d’ailleurs y revenir un peu plus bas.

À quoi servent les bannières publicitaires ?

Certes, les bandeaux publicitaires sont d’excellents canaux de vente, mais ils peuvent aussi endosser d’autres responsabilités.

Utilisés à bon escient, ces derniers deviennent de vrais couteaux suisses.

Augmenter sa notoriété sur la toile

Actuellement, ce ne sont pas moins de 800 000 sites qui sont mis en ligne tous les jours.

Si le vôtre en fait partie, autant vous dire que la concurrence est rude et que vous aurez du mal à gagner les faveurs de vos cibles.

C’est là que votre bandeau de site web entre en scène.

Il permet de servir de premier contact entre vous et votre public cible.

Son apparence doit donc être irréprochable pour qu’il soit en mesure de leur taper dans l’œil à proprement parler, et de façon positive.

Peaufiner sa stratégie marketing

Certains internautes peuvent quitter votre site sans avoir réalisé d’actions concrètes.

Cependant, cela ne signifie pas pour autant que ce sont de potentiels clients perdus.

Vous pouvez tout à fait les relancer par le biais d’un bandeau publicitaire accrocheur pour les faire revenir dans vos filets.

Il peut alors être question d’une offre commerciale qu’ils ne sont pas en mesure de refuser (10 % de réduction pour toutes les personnes ayant déjà visité le site par exemple) ou bien d’un petit cadeau pour les retenir.

En procédant de cette façon, vous leur donnerez de la valeur ainsi qu’un sentiment d’importance, ce qu’ils ne manqueront pas de vous rendre.

Promouvoir un nouveau produit ou un service

Le bandeau de site internet peut également vous aider à lancer un nouveau produit ou à promouvoir l’un de vos services.

C’est un excellent outil de communication qui va se faufiler un peu partout sur le web pour faire votre publicité.

De plus, le bandeau publicitaire permet aussi de toucher un public plus large et plus diversifié qu’un spot classique sur votre site.

Mais, encore une fois, il faudra qu’il soit correctement conçu pour être efficace.

Les trois éléments phares d’une bonne bannière pub

Pour commencer, posons les bases.

Une bonne bannière publicitaire web doit comprendre trois éléments clés.

Sans ces éléments, votre bannière n’aura aucun intérêt, et elle ne convertira pas suffisamment.

Attention toutefois : ces trois éléments doivent être hiérarchisés.

Vous devez en effet les placer par ordre d’importance, afin qu’ils ne se cannibalisent pas entre eux.

C’est le premier élément d’une bannière publicitaire web qui déchire.

Celle-ci doit impérativement contenir votre logo, et de façon bien visible.

Car il représente l’identité de votre marque.

L’afficher sur vos bannières permet de donner plus de visibilité à votre entreprise.

Un logo fort permettra aux utilisateurs de vous identifier clairement, et vous donnera une identité visuelle connue.

Veillez en revanche à ce qu’il ne prenne pas le dessus sur le reste des éléments, qui sont tout aussi importants.

L’offre commerciale

C’est ce que vous voulez vendre avec votre bannière publicitaire.

Plus généralement, il peut aussi s’agir d’une action que vous voulez que l’utilisateur entreprenne.

Dans le cas d’un site non marchand, il peut simplement être question de télécharger un guide par exemple.

Quoi qu’il en soit, l’offre commerciale placée sur votre bannière publicitaire web doit être ultra incitative.

Quitte à flirter un peu avec le « putaclic ».

Les formules promotionnelles, de type -50% par exemple, fonctionnent très bien.

Et pour une efficacité accrue, vous pouvez également jouer sur le stress marketing.

Une formule telle que « -50% pour les 100 premiers inscrits » est idéale pour augmenter son taux de conversion.

Le call to action

C’est le dernier élément de la bannière publicitaire web.

Mais ce n’est pas le moins important.

Car c’est ce qui va achever de convaincre l’utilisateur de découvrir votre offre.

Un call to action réussi, c’est une phrase courte et percutante, formulée à la voix active.

L’idée, c’est de persuader l’utilisateur qu’il est bel et bien acteur de sa décision.

Même si en réalité, c’est la bannière qui l’a soigneusement orienté vers ce choix.

C’est en quelque sorte du nudge marketing.

Bannière publicitaire web : attention au format et à la position

Pour être efficace, votre bannière publicitaire doit être correctement positionnée.

Pour une meilleure expérience utilisateur, veillez à la placer au-dessus de la ligne de flottaison de votre site.

C’est-à-dire à un endroit où elle sera visible sans que l’utilisateur n’ait à scroller pour l’afficher.

Votre bannière doit également être placée au plus près du contenu principal de votre page.

Ceci afin de respecter une certaine unité, non seulement pour l’utilisateur, mais aussi pour Google.

Au niveau du format de la bannière publicitaire web, il en existe beaucoup.

Mais tous ne présentent pas la même efficacité.

Google conseille de faire son choix entre quatre formats principaux, qui affichent les taux de conversion les plus élevés.

728 x 90 : le format en-tête

C’est un format idéal, car il sera quoi qu’il arrive situé au-dessus de la ligne de flottaison.

De cette façon, l’utilisateur le verra de suite, et n’aura pas besoin de faire défiler la page web.

300 x 250 : le format rectangle moyen

Ce type de bannière est généralement placé sur le côté du contenu.

De petite taille, il sera chargé plus rapidement et sera bien visible par l’utilisateur.

300 x 600 : le format demi-page

Ici, c’est déjà un peu plus imposant.

L’avantage, c’est que vous aurez plus de place pour y intégrer tous les éléments souhaités.

L’inconvénient, c’est que ça réduit un peu l’espace dédié au contenu.

300 x 250 : le format grand rectangle

Comme le rectangle moyen, celui-ci sera généralement placé sur le côté.

Sa taille vous permettra de vous lâcher un peu plus niveau texte et image.

De l’art de bien choisir l’image du bandeau publicitaire de son site internet

Sachez que l’image n’est pas indispensable pour créer une bonne bannière publicitaire web.

On peut tout à fait obtenir de très bons résultats avec une bannière sans image.

Alors si vous tenez à en utiliser une, veillez à ce qu’elle soit pertinente.

Il faut qu’elle apporte une vraie valeur ajoutée à votre bandeau.

Si vous avez le sentiment qu’elle n’apporte rien de spécial, mieux vaut ne pas la mettre.

L’importance du texte dans une bannière publicitaire

Sur une bannière publicitaire, la place n’est pas illimitée.

Autant vous dire que vous avez tout intérêt à aller à l’essentiel avec votre texte.

Ne vous étalez pas, et tenez-vous en à quelques lignes qui annoncent la couleur.

Comme il y a peu de texte sur une bannière publicitaire web, veillez à ce qu’il soit lisible au premier coup d’oeil.

Si l’utilisateur doit zoomer ou s’approcher de l’écran, c’est foutu.

Utilisez une police claire et percutante, ni trop fine ni trop épaisse.

Quelques outils pour la création de bannières publicitaires

Pour créer de belles bannières publicitaires sur le web, de nombreux outils sont à votre disposition.

Je vous en ai sélectionné deux, dont les bannières affichent un taux de conversion très satisfaisant.

Thrive Leads, les bannières made in WordPress

Thrive Leads est un plugin WordPress qui permet de créer des bannières popup.

Plus exactement, ces bannières permettent de générer des leads, en capturant les adresses mails.

Le gros avantage de ce plugin, c’est qu’il intègre de nombreux outils de gestion et d’analyse des leads.

Il affiche également un taux de conversion très élevé.

Pour vous le procurer, cliquez ici.

Bannersnack, l’outil de création de bannières gratuites

Simple et intuitif, Bannersnack est aussi gratuit.

Vous pouvez créer de nombreux types de bannières, compatibles avec Google Ads entre autres.

Modèles standards ou sur mesure, choisissez ce qui convient le mieux pour votre site.

Du design au choix des couleurs, statiques ou animées en HTML 5, vous avez le pouvoir !

Finalement, une bonne bannière publicitaire web, ça tient à beaucoup de petits détails.

En plus de ces conseils d’ordre général, c’est à vous d’en tester plusieurs, pour voir ce qui fonctionne le mieux.

À propos de l'auteur

Consultant en webmarketing et entrepreneur depuis 2013, j’ai créé l’un des sites leader sur la séduction en France avec 1,2 millions de visiteurs annuels et plus d’un millier d’hommes coachés.
En 2017 je décide de créer le site ApprentiMillionnaire et sa chaîne YouTube associée pour aider les entrepreneurs à développeur un business en ligne rentable.

Richard

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