5 bonnes raisons de créer un blog d’entreprise

Par Richard

12/12/2019

Créer un blog d’entreprise, vous n’y avez jamais songé ?

C’est pourtant un excellent support pour diversifier sa façon de communiquer.

Le blog d’entreprise permet également d’améliorer son référencement, grâce à des contenus de qualité.

Et contrairement à ce que l’on pourrait penser, le blog d’entreprise est très facile à mettre en oeuvre.

N’importe quel site, marchand ou non marchand, peut en effet en héberger un.

Outre les avantages classiques de tenir un blog, le blog professionnel présente des avantages spécifiques.

En voici cinq, qui devraient vous convaincre de créer un blog d’entreprise au sein de votre site web.

Travailler son image de marque

En tant qu’entreprise, il est essentiel de démontrer sans cesse son expertise.

C’est en effet capital pour rassurer les clients quant au sérieux et au professionnalisme d’une société.

Tout comme un blog traditionnel, le blog d’entreprise permet de travailler son image de marque.

Ce dernier permet d’aborder de nombreux sujets susceptibles d’intéresser les lecteurs.

Il permet notamment de traiter des sujets d’actualité en rapport avec l’activité de l’entreprise.

Le blog d’entreprise est également un excellent support pour délivrer conseils et astuces de pro aux lecteurs.

En cela, il aide une entreprise à se positionner comme experte dans son domaine d’activité.

C’est l’occasion de se démarquer de la concurrence, en prouvant sa valeur ajoutée par rapport aux autres.

Un avantage concurrentiel certain, qui est confirmé par l’ajout de contenus frais et exclusifs à l’entreprise.

Là où un concurrent se contenterait d’un site vitrine par exemple, le blog d’entreprise va bien plus loin.

Ce dernier est donc idéal pour travailler sa réputation et son image de marque sur Internet.

Communiquer sur l’entreprise via le blog pro

Le blog d’entreprise constitue un formidable support de communication.

L’entreprise peut en effet communiquer auprès de tous ses interlocuteurs en un seul et même endroit.

Clients BtoC comme BtoB, mais aussi prestataires et partenaires peuvent ainsi être informés en même temps.

Le blog d’entreprise est notamment l’occasion de communiquer à propos des actualités de la société.

Il peut alors venir appuyer la newsletter, en donnant des informations complémentaires.

Si vous avez un site e-commerce, le blog d’entreprise peut également servir de support promotionnel.

Profitez-en pour communiquer sur les promotions en cours ou les nouveaux produits que vous proposez.

Attention toutefois à ne pas faire du blog d’entreprise un simple moyen de promotion.

Les lecteurs n’ont en effet pas envie de lire des articles à la gloire des produits vendus.

Le blog d’entreprise est surtout destiné à diversifier son contenu pour proposer de la nouveauté aux clients.

Ces derniers ne viennent pas pour lire de la publicité, mais plutôt pour s’informer sur l’entreprise.

Le blog pro est d’ailleurs parfait pour rendre une entreprise plus humaine.

Humaniser l’entreprise

Il faut reconnaître qu’Internet n’a pas aidé à renforcer la relation client.

Le digital aurait même plutôt tendance à éloigner professionnels et clients.

Ces derniers deviennent en effet de plus en plus méfiants quant à Internet.

Il est donc plus que jamais nécessaire d’humaniser son entreprise afin de leur redonner confiance.

Le blog d’entreprise constitue justement un support parfait pour humaniser et travailler la relation client.

Vous pouvez par exemple en profiter pour raconter l’histoire de votre entreprise.

Les visiteurs seront ravis d’en apprendre un peu plus sur vous et sur votre société.

C’est l’occasion de livrer un peu de votre histoire, afin d’aider les gens à prendre confiance.

Ils verront ainsi que vous n’êtes pas un robot, et que c’est bel et bien un humain qui travaille derrière l’écran.

Le blog d’entreprise vous permettra également de fédérer une communauté autour de votre entreprise.

Publier des articles régulièrement contribue en effet à attirer sans cesse de nouveaux lecteurs.

C’est aussi l’occasion de générer plus de trafic via le blog pro.

Générer plus de trafic avec le blog d’entreprise

Tout comme un blog classique, le blog d’entreprise permet de générer plus de trafic.

Il doit pour cela créer un cercle vertueux basé sur la publication de nouveaux contenus.

Le blog permet en effet de proposer régulièrement des contenus frais, inédits et exclusifs.

Il attire ainsi de nouveaux lecteurs, dont certains se rendront même sur le site uniquement pour profiter des contenus du blog.

La publication de contenus inédits régulièrement permet également d’améliorer son référencement.

Google apprécie en effet la nouveauté, et positionnera mieux les blogs alimentés de façon régulière.

Plus vous alimenterez votre blog d’entreprise en contenus de qualité, et mieux vous serez référencé.

Et mieux vous serez référencé, plus vous attirerez de nouveaux visiteurs.

Le blog d’entreprise est donc une excellente façon d’augmenter le trafic Google vers votre site web.

Attention en revanche au type de contenu que vous publiez sur votre blog.

D’une part, veillez à varier les contenus que vous proposez, afin de ne pas lasser le lecteur.

Alternez par exemple entre contenus éditoriaux, type article de blog, et contenus plus visuels.

Photos de vos événements, vidéos promotionnelles mettant en scène vos équipes, ou encore infographies à propos de votre entreprise…

Autant de contenus divers et variés qui permettent de plaire à la fois à Google et à l’utilisateur.

D’autre part, proposez toujours des contenus de qualité, mais aussi exclusifs et inédits.

Ceci vous aidera à cultiver votre identité de marque tout en évitant la duplication de contenu.

Augmenter son taux de conversion via le blog d’entreprise

Le blog d’entreprise n’est pas qu’un simple support de communication.

Il peut, et même doit également être rentabilisé en permettant d’augmenter le taux de conversion d’un site.

Si vous vendez des produits en direct ou en affiliation, vous pourrez en effet profiter du blog pour en parler.

Les revues de produit sont notamment très appréciées des utilisateurs.

Profitez-en pour dire en toute franchise ce que vous pensez de tel ou tel produit, et donnez des conseils d’utilisation.

Pour gonfler vos ventes via le blog d’entreprise, il vous faudra également utiliser des appels à l’action percutants dans vos contenus.

Si vous ne vendez rien, profitez de votre blog pour collecter des leads.

Proposez par exemple à vos visiteurs de recevoir des notifications de nouveaux contenus par mail.

Le blog d’entreprise vous donne également des pages supplémentaires pour créer des popup de capture d’email.

Bref, tout site web professionnel devrait avoir une section blog à l’heure actuelle.

Avantageux à tout point de vue, le blog d’entreprise est donc très loin d’être mort et enterré.

À propos de l'auteur

Ingénieur de formation et web entrepreneur depuis 2013, j'accompagne les entrepreneurs ambitieux à développer un business rentable.

Richard

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