Comment créer une campagne de netlinking ?

Par Richard

16/03/2021

Le “netlinking” ou “linkbuilding” est un puissant levier marketing pour booster son référencement en ligne.

Cette technique vous aide à la fois à remonter dans les résultats de recherche Google, mais aussi à accroître votre trafic organique pour avoir plus de visiteurs ! 

Alors, qu’est-ce qu’une campagne de netlinking concrètement ? Et comment bien le faire ?

Découvrez tout ce qu’il faut savoir sur le netlinking dans cet article.

Le “netlinking” : kézako ?

Le netlinking, c’est l’action de faire des liens externes sur des sites de qualité.

Concrètement, ça veut dire que des sites internet extérieurs (médias, blogs, e-commerces…), qui ont de bonnes statistiques SEO et une certaine notoriété dans leur milieu, font un lien vers votre site internet. 

Ce lien externe peut être réalisé dans le contexte d’un article sponsorisé, ou inséré dans un footer ou menu sidebar. 

On appelle ce type de lien “externe” car c’est un lien qui renvoie vers votre boutique en ligne, mais qui est réalisé sur une autre page web.

Cela le différencie des liens “internes”, réalisés directement sur votre site pour travailler le maillage interne.

Pourquoi faire une campagne de netlinking pour votre site ?

Le netlinking est utilisé principalement pour dire à Google que votre site est fiable et de qualité. 

En effet, si un site internet de qualité fait un lien vers votre page web, cela veut dire qu’il lui fait confiance, et qu’il réfère votre page en tant qu’expert d’un domaine auprès de Google. 

Pour que le netlinking soit efficace bien sûr, il faut que le lien soit un lien do follow, et non no follow, pour indiquer à Google de prendre en compte ce lien dans le référencement de votre site.

On parle de “campagne de netlinking”, car il est nécessaire de faire plusieurs liens externes sur des sites de qualités avant de voir des résultats.

Ces campagnes de netlinking peuvent se faire de façon temporaire pour booster un mot-clé ou remonter une page dans les résultats de recherche, ou de façon continue pour avoir des résultats croissants. 

Principalement, le netlinking vous aidera sur le long terme à améliorer vos classements dans les résultats de recherche.

C’est un levier idéal pour de l’acquisition de trafic organique sur le long-terme également.

En clair : plus vous faites de liens externes de qualité, plus vos positions augmentent et plus vous avez de trafic !

Pour référencer un site web récent, ou tout simplement donner un coup de boost à un site web mal référencé, une campagne de netlinking est la solution.

Établissez une stratégie de netlinking solide

Avant même de chercher des liens de qualité ou de contacter des sites avec qui collaborer, établissez une stratégie solide pour votre campagne de netlinking.

Les objectifs sont importants : gagner du trafic, gagner des positions, gagner des ventes.

Mieux vaut donc préparer les bases de votre netlinking afin de vous assurer de meilleurs résultats.

Tout d’abord, analysez vos mots-clés principaux et positions actuelles avec la Google Search Console. 

Analysez les mots-clés importants du marché avec Keyword Planner de Google Ads, et déterminez quelles sont les nouvelles expressions que vous aimeriez viser. 

Ensuite, contactez les sites avec qui vous souhaitez créer des liens externes, en leur proposant de créer des contenus mettant un lien sur le mot-clé que vous souhaitez travailler. 

Plus vous créerez de contenus avec un lien externe sur ce mot-clé, qui renvoie vers votre site web, plus ce mot-clé aura de chances de remonter dans les résultats de recherche. 

Comment trouver des liens de qualité

Maintenant, la grande question est : comment trouver des liens de qualité ? 

Le succès de votre campagne de netlinking en dépend.

Pour que votre lien externe soit de qualité, il faut que le site qui le crée ait de bonnes statistiques SEO : un bon Trust Flow, un ratio de liens entrants / liens sortants équilibré, un contenu régulier et de qualité…

Les médias et les blogs sont généralement de bonnes sources pour créer des liens externes de qualité. 

Encore faut-il vérifier leurs indicateurs SEO et être sûrs que le netlinking réalisé avec eux vous servira plus qu’il ne vous desservira.

Majestic, l’outil de base à utiliser

Majestic.com est un outil payant d’analyse de site web. Vous avez une version gratuite, mais elle est très limitée en nombre d’urls par jour.

Concrètement, le site analyse chaque url ou nom de domaine que vous lui soumettez et vous donne un score de qualité, appelé le Trust Flow. 

Il vous donne également le Citation Flow, qui est le ratio de liens entrants et liens sortants. 

Vous pouvez également voir les domaines référents du site analysé, ou en d’autres termes, les sites web qui font des liens externes vers la page que vous analysez. 

C’est dans les domaines référents que vous trouverez des liens de qualité à réaliser. 

Vérifiez que le Trust Flow des sites webs est haut, que le site en question est moderne et mis à jour régulièrement, et que la thématique correspond au lien que vous souhaitez réaliser. 

Majestic est une très bonne référence en termes de fiabilité des informations et du type de données que vous pouvez analyser. 

C’est un outil nécessaire à quiconque souhaiterait construire une campagne de netlinking.

Les tarifs commencent à partir de 46.99€/mois.

Vous pouvez arrêter l’abonnement quand vous le souhaitez, aussi, c’est l’outil idéal à utiliser en cas de campagne de netlinking à temporalité définie.  

Moz, l’alternative pour les gros budgets

Sur Moz, vous pourrez analyser votre site web ou celui que vous souhaitez contacter pour une campagne de netlinking, et en aurez toutes les données souhaitées : indice de qualité SEO, nombre de liens sortants, sites référents…

Au lieu du Trust Flow, vous trouverez sur Moz le Domaine Authority, qui est l’indicateur de qualité choisi par le logiciel marketing. 

Pour réaliser des campagnes de netlinking, cet outil est aussi très puissant, et aide à trouver de nombreux liens de qualité.

Le tarif est cependant plus cher, à partir de 99€/mois et s’adresse donc à des entreprises en ligne avec un plus gros budget. 

Oui, vous avez le droit de copier vos concurrents

Une des techniques infaillibles pour trouver des sites web de qualité à contacter pour réaliser du netlinking ? Analyser vos concurrents !

Rentrez le nom de domaine d’un concurrent avec de meilleurs scores SEO que vous, et regardez dans les domaines référents quels sites l’ont cité. 

Listez tous les sites de qualité qui lui ont fait un lien, et contactez-les pour qu’ils vous en fassent un aussi ! 

C’est comme ça que vous pourrez concurrencer vos compétiteurs sur les mêmes mots-clés, et aurez les chances de remonter plus rapidement dans les résultats de recherche.

Bien sûr, essayez aussi de trouver des sources externes où vous concurrents n’apparaissent pas, pour avoir l’avantage d’être les seuls cités !

Passez par une agence de netlinking

Même si je vous ai donné le nom d’outils et des pistes pour trouver des liens de qualité, cela peut vous sembler complexe.

Il est également possible que vous n’ayez pas le temps de vous en occuper.

C’est justement pour cela qu’il existe des agences spécialisées dans la vente de liens pour optimiser votre site internet.

Comment se passe l’achat de liens ?

Pour commencer, vous allez devoir vous créer un compte sur une plateforme proposant des liens.

Ensuite, vous allez entrer votre mot-clé.

Vous aurez alors accès à une liste de mots-clés positionnés dans Google.

Bien souvent, ce positionnement est obtenu avec Semrush et Ahrefs.

Vous pouvez également faire une recherche par thématique.

L’étape d’après consiste à inspecter les propositions qui vous seront faites.

Il est important de regarder le positionnement de l’URL, au niveau du classement des mots-clés dans le top 100 et même le top 10.

Bien entendu, plus vous serez exigeant et plus le tarif sera élevé.

La qualité a forcément un prix.

Une fois que vous aurez payé ou crédité votre compte, vous pourrez valider votre commande.

Cela impliquera le positionnement de votre lien, sur une page déjà existante.

Attention, toutes les plateformes ne fonctionnent pas de la même manière.

L’idéal est que votre lien soit positionné avec un contenu supplémentaire, en lien évidemment avec le contenu de la page sur lequel le lien sera posté.

Cela va permettre d’enrichir la sémantique.

Tout le monde sera donc gagnant, que ce soit vous ou le propriétaire de la page.

Insérer un lien sur une nouvelle page est toujours possible, mais cela va mettre un temps considérable avant que la page ne soit positionnée correctement sur les moteurs de recherche, si tant est que cela soit le cas un jour.

Enfin, tout dépend de comment cela est fait.

Comment choisir votre plateforme de netlinking ?

Maintenant que vous savez comment cela se passe, il est également important de bien savoir choisir votre plateforme.

Nous vous avons déjà donné quelques pistes, mais nous allons aller encore un peu plus loin.

Tout d’abord, vous devez prêter attention à la base de données.

Plus celle-ci sera riche et plus vous pourrez bénéficier de mots-clés pertinents, en lien avec votre domaine d’activité.

Ensuite, vous devez vous intéresser à la manière dont sera placé votre lien.

Comme nous vous l’avons dit, la page doit déjà être positionnée correctement sur les moteurs de recherche.

Le contenu ne devra donc pas être modifié, dans le sens où rien ne devra être enlevé.

Par contre, l’ajout de mots est évidemment nécessaire, à la fois pour amener votre lien et donner envie de cliquer dessus, tout en améliorant la sémantique de la page.

Ainsi, vous aurez une plus grande probabilité de ressortir sur le net.

Évidemment, il est toujours mieux que l’endroit où vous allez poster votre lien soit en parfaite adéquation avec votre domaine d’activité.

De plus, un glissement sémantique sera effectué entre l’article existant et le contenu additionnel contenant votre lien.

Ainsi, votre taux de rebond s’en trouvera amélioré.

Autre chose importante, vérifiez bien que l’URL ne soit pas revendue par la suite, une fois que vous aurez positionné votre lien.

Dernière chose, si vous travaillez à l’international, il peut être judicieux de s’attaquer également aux liens postés sur des sites anglophones.

Évidemment, les plateformes sont moins nombreuses sur ce terrain-là, mais elles existent belles et bien.

Certaines sont en pleine extension.

Par exemple, certaines plateformes citée offre automatiquement un certains nombre de mots, pour optimiser le contenu avec votre lien, lorsque que vous allez acheter l’emplacement.

Libre à vous de payer pour avoir des mots supplémentaires, si vous jugez que cela est nécessaire.

Si malheureusement, vous ne trouvez pas votre bonheur, il existe une dernière solution avec ce qu’on appelle la précommande.

Pour faire simple, des rédacteurs font s’atteler à créer un contenu en lien avec votre domaine d’activité, sur une nouvelle page.

Cela vous permettra ensuite d’y poster votre lien.

Alors effectivement, cela mettra un peu plus de temps que sur une page déjà positionnée, mais n’oubliez pas que l’optimisation sera parfaite.

Vous pourriez alors ressortir bien plus vite que sur une page qui ne vous correspond pas réellement.

À propos de l'auteur

Ingénieur de formation et web entrepreneur depuis 2013, j'accompagne les entrepreneurs ambitieux à développer un business rentable.

Richard

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