Le contenu Instagram est au coeur des débats.
Il faut dire qu’avec son milliard d’utilisateurs actifs par mois, le réseau social déchaîne les passions.
Il est en effet devenu l’un des réseaux les plus incontournables pour les entreprises.
Algorithme sympa, meilleur taux d’engagement global, Instagram a tout pour plaire.
Mais attention, cette apparente facilité ne dispense pas de produire du bon contenu.
Et même si l’audience est plus facile à convaincre, le contenu Instagram reste la base pour construire sa communauté.
Voici donc quelques conseils pour alimenter votre compte Instagram comme il se doit.
Les différents types de contenu Instagram
Avant toute chose, faisons un bref récapitulatif des types de contenus que l’on peut trouver sur Instagram.
Restons classiques pour commencer, avec la bonne vieille photo.
C’est un contenu Instagram basique, qu’il faut ajouter régulièrement sur son compte.
Mais les utilisateurs ayant tendance à devenir plus exigeants, une simple photo ne suffit plus.
C’est pourquoi les marques rivalisent d’inventivité pour créer une vraie mise en scène autour de leurs photos.
On trouve notamment des comptes qui réalisent une véritable mosaïque de photos.
Cela s’obtient en postant certaines photos dans un certain ordre, afin que les photos constituent un cliché d’ensemble.
Cette technique de contenu Instagram est parfaite pour obtenir cet effet waouh tant recherché en marketing.
Outre la photo, le format vidéo est également très apprécié sur le réseau social.
Ludique et interactif, ce contenu Instagram suscite toujours beaucoup d’engagement.
Les vidéos peuvent être postées dans le fil d’actualité, mais aussi en story.
Il existe également des posts dits sponsorisés, c’est-à-dire rémunérés.
Quand on parle de contenu Instagram, le terme rémunéré peut être interprété dans deux sens.
D’un côté, il peut s’agir d’une publicité payante, comme celle que l’on voit sur Facebook par exemple.
D’un autre côté, un post rémunéré peut être un partenariat avec un influenceur.
Dans ce cas, la marque rémunère ce dernier pour qu’il publie un contenu sur son propre compte.
Mais de toutes les publications, la story est incontestablement celle qui fonctionne le mieux.
La story est en effet un format de contenu Instagram qui cartonne toujours, quel que soit son contenu.
Photo ou vidéo, avec ou sans effets, rien de mieux qu’une story pour captiver son audience.
La story, un format qui cartonne
La story est un type de contenu Instagram idéal pour se faire connaître et susciter l’engagement.
Pour rappel, il s’agit d’un contenu court, qui disparaît au bout de 24 heures.
C’est une sorte de tranche de vie partagée avec la communauté.
De par son côté authentique, la story est un excellent moyen de se rapprocher de sa communauté.
Très flexible, elle supporte tous les types de format, photo comme vidéo.
On peut donc l’utiliser pour publier des vidéos promotionnelles par exemple.
Les moments de vie de l’entreprise sont aussi très appréciés par les utilisateurs d’Instagram.
De plus, la story est ultra-personnalisable grâce aux nombreux outils dédiés.
On peut par exemple y ajouter des filtres, une musique, une identification, et même un lien cliquable.
Ceux qui possèdent un site e-commerce peuvent ainsi ajouter un lien direct vers leurs produits.
La story est donc le contenu Instagram indispensable pour animer sa communauté.
En association avec les posts du fil d’actualité, elle s’avère être un véritable aimant à engagement.
Et n’oubliez pas d’insérer dans chaque story un petit hashtag.
Contenu Instagram et hashtag
Les hashtags font partie intégrante du contenu Instagram.
À tel point qu’ils constituent presque un type de contenu à part entière.
Et qui aurait cru que ce petit signe dièse deviendrait une star des réseaux sociaux ?
Les hashtags sont pourtant essentiels pour créer une communauté Instagram.
Ils permettent notamment de relier plusieurs posts entre eux autour d’une même thématique.
Et le gros plus d’Instagram, c’est la possibilité de faire une recherche par hashtag.
L’utilisateur peut en effet rechercher un hashtag pour accéder à tous les contenus qui le mentionnent.
Ainsi, si vous postez une photo portant le hashtag « photooftheday », l’utilisateur la verra s’il recherche le hashtag.
Il la verra également s’il clique sur le hashtag via le post d’un autre compte.
Mais attention, il ne s’agit pas de mettre n’importe quel hashtag sur n’importe quel contenu Instagram.
Il faut en effet choisir celui qui convient en fonction du type de post.
Choisissez notamment un hashtag tendance, mais avec une volumétrie qui reste raisonnable.
Un hashtag trop recherché risque en effet de noyer votre contenu dans la masse.
À l’inverse, un hashtag trop peu connu risque de diminuer la portée du contenu Instagram.
Il faut donc s’assurer de choisir un hashtag dans la tendance, et en accord avec la thématique du compte.
Par ailleurs, le nombre de hashtags utilisés a son importance.
On évitera en effet d’en ajouter trop, au risque de diluer la pertinence du post en question.
On dit souvent que le nombre idéal pour une publication est de hashtags.
En réalité, il n’y a pas vraiment de nombre idéal pour un contenu Instagram.
L’essentiel est d’adopter une vision qualitative et non quantitative, afin de garder de la pertinence dans la stratégie.
Le bon moment pour poster son contenu Instagram
Comme sur tous les réseaux sociaux, il existe des heures « chaudes » auxquelles poster son contenu Instagram.
Il s’agit des heures de pointe, lors desquelles l’audience est à son pic et la visibilité à son maximum.
Il est donc primordial d’identifier ces heures de pointe, afin d’optimiser la portée et l’engagement du contenu.
Pour connaître les heures chaudes d’un compte, il suffit d’observer son aspect général.
Il y a en effet des posts qui se détachent des autres en fonction de l’heure à laquelle ils sont postés.
Mais pour plus de précision, le mieux reste toutefois d’utiliser les outils d’analyse fournis par Instagram.
Ces outils permettent de comprendre son audience, afin de savoir quand poster sur le compte.
Ils affichent notamment la portée et le taux d’engagement de chaque publication.
Publier le contenu Instagram au bon moment est le meilleur moyen d’attirer plus de followers.
Les insights d’Instagram sont donc une aide précieuse pour déterminer les meilleurs moments pour poster.