Comment créer une communauté Instagram ?
C’est la question que tout le monde se pose, tant le marketing sur Instagram est devenu la nouvelle mode.
Et pour y répondre, il faut savoir comment Instagram fonctionne.
Pour rappel, Instagram est un réseau social centré sur les images.
Il a été racheté par Facebook en 2012 afin d’étoffer son portefeuille et récupérer une partie de sa jeune audience.
Coût de la transaction: 840 millions d’euros !
Une somme astronomique que Meta, la maison de mère de Facebook, doit évidemment rentabiliser au plus vite.
Et pour ce faire, la stratégie mis en place est exactement la même que pour Facebook.
À savoir garder un maximum de temps les utilisateurs sur la plateformes afin de leur proposer toujours plus de publicité.
Publicité étant la principale source de revenu de Facebook et Instagram.
Et pour y arriver, le seul moyen reste de proposer du contenu de qualité.
Un contenu qui obtient un maximum d’interaction ou d’engagement.
Toutefois, créer du contenu Instagram ne suffit pas à lui seul à se créer une communauté engagée.
D’autres techniques et stratégies annexes doivent être mis en place.
Alors voici pour vous celles qui vous permettront d’y arriver et développer progressivement votre marketing tribal.
Du bon usage des hashtags pour créer une communauté Instagram
Les hashtags sont au coeur de n’importe quelle stratégie de promotion sur Instagram.
Ces petits signes dièse propres au réseau social permettent en effet de gagner en visibilité.
En cliquant sur un hashtag, on peut notamment voir toutes les autres publications qui ont le même.
Les utilisateurs ont également la possibilité de s’abonner à un hashtag qui les intéresse.
Vous l’aurez compris, utiliser les hashtags est un excellent moyen de créer une communauté Instagram.
Attention en revanche à ne pas les utiliser n’importe quand et n’importe comment.
Si toute publication doit comporter au moins un hashtag, pas question d’en ajouter à la pelle juste pour le style.
La sélection des hashtags doit en effet faire l’objet d’une stratégie à part entière.
Si vous en mettez des dizaines au hasard, vous gagnerez certes en visibilité, mais pas auprès de la bonne cible.
Au mieux, vous attirerez quelques abonnés en plus, mais vous ne pourrez pas fidéliser avec une stratégie de masse.
On évitera ainsi les hashtags trop généralistes, au risque de voir sa publication noyée dans la masse.
Mieux vaut rester spécifique, et choisir des hashtags à volumétrie intéressante sans être massivement utilisés.
On veillera en outre à choisir un hashtag correspondant à la thématique du post.
Ces critères sont essentiels pour créer une communauté Instagram pertinente et fidèle.
Organiser un jeu concours
Les jeux concours sont à la fois divertissants pour l’audience et très rentables pour l’organisateur.
Ce dernier peut en effet compter sur ce type de gamification marketing pour créer une communauté Instagram engagée.
Généralement, la participation au jeu concours est soumise à l’abonnement au compte qui l’organise.
Beaucoup d’organisateurs demandent également aux participants d’identifier des amis pour augmenter leurs chances.
C’est donc l’occasion de gagner des abonnés supplémentaires, qui ne se seraient peut-être pas abonnés s’ils n’avaient rien à y gagner.
Mais là encore, il y a certaines précautions à prendre pour créer une communauté Instagram pertinente.
Le problème des jeux concours en effet, c’est qu’ils brassent souvent des visiteurs uniques.
Ces derniers s’abonnent au compte uniquement pour participer, puis se désabonnent une fois le concours fini.
Il faudra donc fidéliser ces nouveaux abonnés en communiquant tout au long du concours.
Le lot promis au(x) gagnant(s) devra également être à la hauteur pour convaincre la communauté de participer.
Et bien évidemment, on respecte toujours la règle de la cohérence entre la thématique du compte et le concours.
Pour cela, rien de mieux que de s’associer à un influenceur.
Créer une communauté Instagram grâce au marketing d’influence
Créer une communauté Instagram soi-même autour de son compte, c’est une chose.
Mais une communauté Instagram, cela peut aussi se créer à deux et se partager par la suite.
Et c’est pour cette raison que de nombreuses marques ont choisi de s’associer à un influenceur.
Ces derniers bénéficiant d’une communauté très fidèle et engagée, ils peuvent en effet contribuer à la visibilité de leurs partenaires.
Pour bien choisir son influenceur, c’est encore et toujours la cohérence qui sera de mise.
Cohérence au niveau de la thématique tout d’abord, car on ne mélange pas les torchons et les serviettes après tout.
Au niveau du nombre d’abonnés ensuite, car le partenariat doit être intéressant et rentable pour les deux.
Une marque qui ne possède qu’une centaine d’abonnés n’ira pas démarcher Kim Kardashian par exemple.
De même, une marque aux millions d’abonnés ne sollicitera pas le petit influenceur du coin à 1000 abonnés.
En tant que marque lambda, le mieux est de s’associer à un micro-influenceur.
Plus accessible et moins cher, ce type d’influenceur est également plus proche de sa communauté.
Il sera donc plus aisé de créer une communauté Instagram avec un tel partenariat.