Comment créer un flyer original

Par Richard

11/10/2019

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Dans un monde de plus en plus dématérialisé, on peut se demander pourquoi créer un flyer.

Ce petit bout de papier semble en effet faire bien pâle figure dans le duel publicité print vs web.

Et pourtant, le flyer a de nombreux atouts à faire valoir.

Pas cher à produire, il peut être réalisé et distribué en masse, jouissant ainsi d’une grande visibilité.

Son petit format lui permet de se glisser partout très facilement.

Il se prête donc à merveille au street marketing, mais aussi au marketing événementiel.

On peut notamment créer un flyer pour lancer un nouveau produit ou promouvoir un événement par exemple.

L’autre avantage du flyer, c’est qu’il supporte aussi bien le format papier que dématérialisé.

Mais comment créer un flyer à la fois original et vendeur, qui ne se retrouve pas aussi sec dans la poubelle ?

Voici quelques conseils qui devraient vous aider à créer un flyer efficace.

Créer un flyer : définir les objectifs

Avant de créer un flyer, il faut savoir pourquoi on a besoin d’en faire un.

Car un flyer peut servir à plusieurs choses, et avoir des retombées très différentes.

Il faut donc se poser quelques questions essentielles avant de se lancer.

Déjà, demandez-vous à quelles fins vous souhaiter créer un flyer.

Est-ce pour lancer un nouveau produit, pour promouvoir l’ouverture d’une boutique ou un événement marketing ?

Cette question est essentielle pour déterminer la cible de votre flyer.

Pour l’ouverture d’une boutique, mieux vaudra faire du street marketing par exemple.

Pour promouvoir un événement, l’envoi du flyer en ligne semble plus approprié.

Bref, vous devez d’abord comprendre le pourquoi du comment avant de créer votre flyer.

Une fois que vous aurez défini son objectif, vous pourrez vous pencher sur son format.

Définir le bon format

On pense souvent, à tort, que le flyer ne supporte qu’un seul et unique format.

Il faut dire que la plupart des flyers se présentent sous la forme d’un petit rectangle de taille A5.

Mais en réalité, il existe de très nombreuses possibilités de format pour créer un flyer.

Déjà, sachez que toutes les formes sont permises, de la plus classique à la plus farfelue.

Rond, carré, rectangle, ou même en forme d’objet du quotidien, comme une maison pour un agent immobilier par exemple.

En matière de flyer, tout est permis, ou presque.

Car il faut bien évidemment veiller à conserver un format suffisamment petit pour qu’il puisse se glisser partout.

Le but n’est pas de réaliser un poster en mode affiche de cinéma, mais bien de créer un flyer passe partout.

Mais retenez qu’en terme de format, la seule limite est celle de votre imagination.

Les éléments incontournables du flyer

Comme on vient de le voir, le flyer est un élément relativement petit.

Sa nature et sa vocation ne lui permettent pas de prendre plus de place que ce qu’il prend déjà.

On va donc logiquement être assez restreint en terme d’éléments à placer sur le flyer.

Il faudra alors être sélectif, afin de ne conserver que les éléments essentiels au moment de créer un flyer.

Pour savoir lesquels privilégier, posez-vous les bonnes questions.

Demandez-vous par exemple ce que les prospects ont envie de savoir en regardant votre flyer.

Partant de là, les éléments essentiels vont s’imposer naturellement à vous.

En revanche, veillez à vous restreindre en terme de texte, petit format oblige.

Privilégiez une police assez voyante, mais ne surchargez pas votre flyer de texte, au risque de le rendre illisible.

L’avantage d’un tel format, c’est que vous pouvez vous lâcher en terme de charte graphique.

N’hésitez pas à oser les couleurs criardes afin que le flyer se remarque de loin.

Utilisez si possible des images, qui marquent les esprits beaucoup plus facilement.

Et bien sûr, pas de bon flyer sans un appel à l’action puissant.

C’est même l’élément le plus indispensable de votre flyer.

Car le but reste quand-même de convertir un maximum de prospects.

Privilégiez une phrase courte incitant à l’action, comme « rejoignez-nous » ou « appelez-nous vite ».

La matrice AIDA au service du flyer

La matrice AIDA est essentielle pour savoir comment articuler votre flyer.

C’est en effet le schéma idéal pour créer un flyer efficace.

Le premier élément, c’est l’attention.

Et c’est justement à ça que sert le flyer : à capter l’attention des gens.

Pour ça, une charte graphique attractive et un bon choix de couleurs vous aideront.

Le second élément de la matrice, c’est l’intérêt.

Ici, on cherchera à susciter l’intérêt du prospect, en évoquant un problème qu’il rencontre fréquemment par exemple.

Notez que l’image est un excellent support pour ça.

Le troisième point porte sur le désir, qu’il faut parvenir à éveiller chez le prospect.

On utilisera pour ça un témoignage client permettant de mettre en avant le bénéfice apporté par l’offre par exemple.

Et enfin, le dernier point concerne l’achat.

Pas de surprise ici, puisqu’il s’agit de l’appel à l’action dont je viens de vous parler.

Suivre la matrice AIDA va vous permettre de créer un flyer persuasif et engageant.

Tout ça c’est bien beau, mais encore faut-il savoir comment créer un flyer.

Peut-on créer un flyer gratuit ?

On peut tout à fait créer un flyer gratuit soi-même.

Il existe pour ça de nombreuses solutions, dont je vous parlerai dans un instant.

Mais attention, cette solution montre rapidement ses limites en terme de volume.

Autrement dit, c’est bon pour ceux qui veulent envoyer un flyer par newsletter par exemple.

Ou bien ceux qui veulent réaliser une action de street marketing ponctuelle dans le cadre du marketing événementiel.

Mais si vous avez un gros volume à traiter et que vous voulez créer un flyer papier, il vaudra mieux faire appel à un prestataire spécialisé.

Vistaprint, Canva ou encore Fotojet sont autant de sites web spécialisés dans la création de flyers.

Vous aurez donc l’embarras du choix si vous choisissez de confier la réalisation de vos flyers à un prestataire.

Attention toutefois, ces prestations ne sont évidemment pas gratuites.

Ceci dit, le forfait flyer est généralement très abordable.

Le prix final dépendra aussi du type de personnalisation que vous aurez choisi pour votre flyer.

Si vous ne voulez pas faire appel à un prestataire externe, une autre solution s’offre à vous.

Astuces pour créer un flyer soi-même

Sachez que vous pouvez tout à fait créer un flyer vous-même, sans aucune intervention d’un prestataire.

Cette solution a l’avantage d’être gratuite, si on excepte le coût d’impression d’un flyer papier.

Il faut toutefois savoir que créer un flyer soi-même est principalement destiné aux flyers dématérialisés.

Car un flyer papier nécessite du matériel d’imprimerie que tout le monde n’a pas chez soi.

Là encore, plusieurs options existent pour créer un flyer chez vous.

La plus basique, c’est d’utiliser Word ou PowerPoint.

Certes, ce n’est pas la panacée, mais ça a le mérite d’exister pour créer un flyer gratuit.

Si vous avez besoin d’un flyer un peu plus haut de gamme, la suite Adobe peut également vous y aider.

Pour les graphistes en herbe, un logiciel dédié à la création de flyers type Easy Flyer Creator est tout indiqué.

C’est en effet un outil gratuit, totalement dédié à la réalisation de flyers personnalisés.

Pour créer un flyer chez soi, il faudra donc simplement prendre en compte les coûts inhérents à l’impression pour les flyers papier.

Pour le reste, vous êtes relativement libre de vous éclater à créer un flyer qui claque sa mère !

À propos de l'auteur

Ingénieur de formation et web entrepreneur depuis 2013, j'accompagne les entrepreneurs ambitieux à développer un business rentable.

Richard

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