Les 6 KPI pour booster ses performances SEO

Par Richard

09/03/2021

Garder son site optimisé est important pour être bien référencé sur Google.

Cela est primordial afin d’avoir son site placé dans les meilleurs résultats des recherches du moteur de recherche.

Optimiser son site est un outil indispensable afin de profiter du trafic issu des recherches organiques.

Cependant, il n’est pas toujours évident de rester à jour.

Le référencement est instable et les stratégies qui en dépendent le sont tout autant.

Si fût un temps, il était possible de se focaliser simplement sur la page SERP pour visualiser le classement des mots-clés, ou encore sur le nombre de vues des pages, nous savons qu’aujourd’hui, ce n’est pas suffisant.

C’est ici qu’interviennent les KPI pour booster ses performances SEO, aussi appelé plus simplement, les KPI SEO.

Grâce à ces outils, vous pourrez optimiser votre référencement afin de partir à la conquête des meilleures places sur la toile.

Dans cet article, vous retrouverez donc 6 KPI intéressants à connaître et à utiliser. 

Déterminer ses objectifs marketing pour choisir les bons KPI pour booster ses performances SEO

Avant toute chose, vous devez définir vos objectifs.

Sans cela, il vous sera très compliqué, si ce n’est impossible, de trouver les KPI adaptés à votre business.

En effet, si vous n’avez pas un but précis, qu’allez-vous mesurer ?

Demandez-vous donc, qu’est-ce que je souhaite réaliser, accomplir ce mois, ou cette année ?

Lors de la réalisation de vos objectifs SEO, vous devez prendre en compte les priorités de votre société, et non pas ce que vous connaissez à l’instant T, de l’état de votre référencement.

Ainsi, vous serez en mesure de mettre en place les actions SEO qui conviennent véritablement à vos objectifs.

Posez-vous la question suivante : quels sont les objectifs commerciaux de mon site internet ?

Ce sont finalement les objectifs commerciaux qui définissent les stratégies SEO à mettre en place.

Améliorer ses performances SEO n’est pas un simple jeu.

Créer du contenu web prend du temps, et cela représente un investissement.

Les pratiques de référencement doivent donc être préalablement définies pour correspondre aux attentes commerciales.

Choisir les meilleurs KPI pour son business

1er KPI pour booster ses performances SEO : Les visites organiques

Les visites organiques sont toutes les visites survenues après que l’utilisateur ait cliqué sur un lien de votre site, depuis un moteur de recherche comme Google.

On parle de visites, mais aussi de sessions.

Une session comprend tout le temps passé par l’utilisateur, sur votre site.

Depuis son entrée jusqu’à sa sortie.

Si une même personne visite plusieurs fois dans la journée votre site, il enregistrera plusieurs sessions.

Une personne restant inactive sur votre site pendant plus de 30 minutes, sa session expirera automatiquement.

Ce KPI est mesurable directement depuis Google Analytics ou tout autre outil de web analyse que vous puissiez utiliser.

Ce KPI est très souvent regardé par les entreprises, car le trafic naturel est souvent au cœur des stratégies SEO.

Si vous voyez que votre trafic organique augmente de manière conséquente, cela peut-être dû à plusieurs raisons : 

  • un bon travail de la part de votre rédacteur SEO qui a bien optimisé vos articles ;
  • une bonne stratégie marketing qui a poussé vos prospects à faire plus de recherches sur votre marque ou sur vos produits ;
  • une augmentation du taux de clics (CTR) qui croît au fur et à mesure que votre positionnement s’améliore.

2ème KPI : Le positionnement des mots-clés

Vous pouvez choisir de vous placer sur différents types de mots-clés : des mots-clés à faible volume de recherche, ou des mots-clés à fort volume de recherche.

Dans le deuxième cas, si vos articles de blog ou vos pages sont bien positionnées, c’est-à-dire sur la première page des résultats de recherches, vous avez des chances d’obtenir beaucoup de trafic.

En revanche, dans le cas des mots-clés à faible volume de recherche, le trafic n’augmentera probablement pas beaucoup, mais les visites seront très probablement très qualifiées.

Être bien positionné sur la SERP est donc une opportunité pour avoir plus de trafic, toucher plus de clients potentiels et augmenter ses ventes en ligne.

En analysant ce KPI, vous vous rendrez compte que votre positionnement fluctue régulièrement, et c’est normal.

Il n’y a pas de quoi s’affoler. Si vous avez mis une stratégie en place, sur le long terme, vous observerez toujours une croissance de trafic.

3ème KPI pour booster ses performances SEO : Le nombre de conversions et de leads

Contrairement aux deux premiers KPI, ce KPI analyse les données une fois que le visiteur est sur votre site.

Vous avez normalement élaboré au préalable une stratégie qui définit ce que vous souhaitez que le client fasse une fois sur votre site.

Généralement, le but est de convertir un visiteur en client pour faire augmenter ses ventes.

Regarder le nombre de conversion permet donc de savoir si les actions mises en place sur votre site, fonctionnent.

Cela vous permet de découvrir si vous avez des prospects qualifiés.

En plus de cela, vous pouvez analyser ce KPI sur les différents supports de connexion tels que les smartphones, les ordinateurs, les tablettes, etc.

4ème KPI : Le taux de rebond

Le taux de rebond est un KPI pour booster ses performances SEO qui sera peut-être intéressant pour vous de suivre. Un fort taux de rebond n’est pas l’idéal, car cela voudrait dire qu’une fois que vos visiteurs ont consulté une page, ils ne continuent pas à consulter votre site, mais s’en vont.

En revanche, un faible taux de rebond indique à Google que le contenu proposé sur votre site est intéressant. C’est pour cela que l’utilisateur s’attarde dessus. Google aura donc tendance à mettre votre site en avant si vous avez un faible taux de rebond.

5ème KPI : Le nombre de pages par session

Dans la continuité du taux de rebond, vous pouvez analyser le nombre de pages par session.

Lorsque l’utilisateur est sur votre site, combien de pages consulte-t-il ?

Si le visiteur se rend à plusieurs reprises sur une même page, cet indicateur de performance est en mesure de vous le faire savoir.

Ainsi, vous pouvez estimer les pages qui attirent davantage l’attention des utilisateurs.

6ème 1er KPI pour booster ses performances SEO : Le temps moyen d’une session

Le temps moyen d’une session est un indicateur de performance à suivre si vous cherchez un KPI pour booster ses performances SEO.

Quel est le temps moyen passé sur votre site ?

Pour augmenter le temps d’utilisation, vous pouvez mettre en place des appels à l’action, des liens internes ou toute autre action stratégique.

Si un visiteur passe beaucoup de temps sur votre site, cela veut très probablement dire que votre contenu est intéressant.

Une nouvelle fois, Google prend en compte cela. Pour être bien positionné dans la SERP, vous avez donc tout intérêt à travailler ce KPI.

Vous connaissez à présent les KPI principaux à étudier si vous souhaitez améliorer vos performances SEO.

Veillez à ne pas brûler les étapes et à bien définir vos objectifs avant de vous lancer dans l’étude des différents indicateurs de performances.

Ainsi, vous économiserez du temps et de l’énergie.

À propos de l'auteur

Ingénieur de formation et web entrepreneur depuis 2013, j'accompagne les entrepreneurs ambitieux à développer un business rentable.

Richard

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