Landing page ecommerce : ce qu’il faut savoir

Par Richard

19/11/2021

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La principale raison d’être d’un site e-commerce est de vendre le ou les produits d’un e-commerçant.

Pourtant, cela n’est pas toujours facile en raison de la forte concurrence.

En effet, avec l’essor d’Internet, la vente en ligne se veut de plus en plus présente dans la vie quotidienne des consommateurs.

Afin de se démarquer et de gagner les faveurs de ces derniers, les vendeurs devront donc faire preuve de créativité et d’ingéniosité.

C’est dans cette optique que sont nées les landing page.

Cependant, quels sont réellement leurs rôles et leurs impacts pour une boutique en ligne ?

C’est ce que je vais vous expliquer aujourd’hui.

Une landing page, qu’est-ce que c’est exactement ?

Concrètement, une landing page, ou page d’atterrissage, est un outil dédié à la conversion sur un site.

Contrairement aux autres pages et composants de cette dernière, il n’est pas possible d’y accéder directement.

L’internaute devra interagir avec un bouton ou un lien particulier pour y être redirigé.

Il peut alors s’agir d’une newsletter, d’un lien d’affiliation, d’un partenariat ou encore d’une publicité.

La durée de vie d’une landing page dépend de la stratégie dans le cadre de laquelle elle sera utilisée.

Généralement, la page d’atterrissage est associée à une stratégie marketing temporaire.

Toutefois, elle peut aussi être utilisée à titre permanent.

À quoi sert une landing page dans un site e-commerce ?

Comme je vous l’ai dit précédemment, le rôle d’une landing page est de vous aider à obtenir un meilleur taux de conversion pour votre site e-commerce.

En d’autres termes, elle permet de transformer un visiteur froid en prospect qualifié, voire même en client.

Dans le cas des sites e-commerce, la page d’atterrissage est surtout utilisée pour promouvoir un produit ou une gamme de produits en particulier.

C’est notamment le cas des sites mono produit, de ceux souhaitant mettre en avant leur produit phare ou encore de ceux souhaitant écouler une gamme obsolète.

Dans tous les cas, elle a un objectif strictement commercial.

Quels sont les avantages d’une landing page pour un commerce en ligne ?

Lorsqu’elle est correctement conçue, une landing page peut être une véritable aubaine pour les sites e-commerce.

D’une part, elle permet d’améliorer la visibilité d’un produit ainsi que du site e-commerce qui y est rattaché.

C’est donc un excellent moyen de faire de la publicité à moindre coût.

D’autre part, les pages d’atterrissage contribuent à accroître considérablement le chiffre d’affaires des boutiques en ligne.

Elles sont ainsi très plébiscitées par les sites créés à partir de CMS comme Shopify ou Woocommerce.

Je ne peux donc que vous recommander de les intégrer à votre stratégie.

Quel outil pour créer une bonne page d’atterrissage ?

Actuellement, il n’est plus nécessaire d’être un développeur hors pair pour créer ses landing page.

Pour cause, il existe désormais des outils très pratiques qui vous permettent de concevoir une bonne page de vente en seulement quelques clics.

Parmi eux, il y a le créateur de page Thrive Architect qui, à mon sens, est l’un des meilleurs dans ce domaine.

Grâce à lui, faire une landing page avec WordPress n’aura jamais été aussi facile.

Ce qu’il faut retenir

Les pages d’atterrissages tiennent une place importante dans la rentabilité d’un site e-commerce.

Si vous souhaitez percer dans ce milieu, il faut donc éviter de les négliger.

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À propos de l'auteur

Ingénieur de formation et web entrepreneur depuis 2013, j'accompagne les entrepreneurs ambitieux à développer un business rentable.

Richard

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