Aujourd’hui, il paraît difficile de se passer d’un bon outil SEO pour le suivi au quotidien du positionnement de ses mots clés dans les moteurs de recherche comme Google ou Bing.
Le référencement de site internet est en effet un enjeu majeur de ces dernières années.
Mais pour qu’un site soit bien placé dans Google et compagnie, encore faut-il qu’il soit optimisé en ce sens.
Et pour ça, rien ne vaut un outil d’analyse et de suivi SEO.
Je vous ai donc préparé un petit florilège des meilleurs outils dédiés à l’optimisation du positionnement de votre site sur Internet.
Le SEO, qu’est-ce que c’est exactement ?
Avant de vous en dire plus sur les différents outils à utiliser pour améliorer votre SEO, commençons d’abord par les bases : qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, regroupe l’ensemble des pratiques dont l’objectif est d’améliorer le positionnement d’un site dans les pages de résultats d’un moteur de recherche.
Comme vous devez le savoir, les différentes techniques de référencement naturel concernent principalement Google étant donné qu’il rassemble à lui tout seul 90 % du trafic sur Internet.
Ici, l’idée est de placer votre site dans les premiers résultats (et même à la première place) de la SERP de ce dernier dans votre catégorie.
Toutefois, je vous le dis tout de suite, ce ne sera pas évident.
Pour cause, avec actuellement plus de 2 milliards de sites dans son répertoire, la concurrence fait rage sur Google.
Mais pas de panique, car il existe différentes manières de devancer vos concurrents et d’atteindre la première place tant convoitées.
Et nous allons en discuter plus en détails un peu plus bas.
Pourquoi est-ce important de travailler le SEO de son site ?
Travailler le SEO de votre site Internet vous apportera énormément d’avantages.
Il s’agit d’ailleurs d’une étape incontournable si vous souhaitez instaurer votre présence sur le web, mais pas que.
Le SEO pour être visible sur les moteurs de recherche
Comme je vous le disais précédemment, une bonne stratégie SEO vous permettra d’être visible sur les moteurs de recherche, et plus précisément Google.
Cependant, en plus de bénéficier d’une position confortable dans la SERP, vous pourrez également accroître la visibilité de votre entreprise ou de votre activité.
Par conséquent, plus vous travaillerez votre référencement, et plus votre notoriété sur le web grandira.
Le SEO pour augmenter le trafic qualifié de son site
En plus de promouvoir votre activité, bénéficier d’un bon référencement vous permet également d’attirer du trafic de qualité sur votre site Internet.
En effet, une fois que vous serez bien positionné sur les mots-clés relatifs à vos produits (ou vos services), vous pourrez être sûr que les visiteurs arrivant sur votre site sont là parce qu’ils les intéressent.
En d’autres termes, vos visiteurs seront suffisamment qualifiés pour que le passage à la caisse se fasse avec moins de difficulté.
Le SEO pour réduire son budget de référencement payant
Enfin, l’un des avantages les plus plaisants d’être bien référencé repose sans nul doute sur le fait que vous n’avez pas besoin de vous ruiner en référencement payant.
En effet, faute de moyens ou de connaissances, de nombreuses personnes se retrouvent obligés de payer les services de Google pour apparaître en tête de classement
Pourtant, même si elle est efficace, cette technique a plusieurs désavantages :
- Elle est éphémère.
- Elle nécessite d’être régulièrement renouvelée.
- Elle nécessite d’avoir un excellent taux de conversion pour assurer la rentabilité des campagnes.
- Elle est souvent mal perçue par les Internautes qui ont tendance à ne pas faire confiance aux sites ayant recours à ce genre de stratagème.
Ceci étant dit, passons dès à présents aux différents outils SEO que vous pouvez utiliser pour améliorer le référencement de votre site.
Outils SEO de suivi de Backlinks
Les backlinks constituent un excellent moyen d’accroître naturellement le trafic de votre site tout en améliorant votre référencement naturel.
Cependant, il s’agit également d’une arme à double tranchant, car si ces derniers sont de mauvaise qualité (ou obtenu de la mauvaise manière), votre site Internet risque d’être lourdement pénalisé par Google.
Afin de ne pas en arriver là, il est primordial de recourir à des outils capables de :
- Extraire rapidement et facilement les sites à forte notoriété de votre domaine d’expertise.
- Fournir un rapport détaillé sur l’évolution de vos backlinks et du trafic de de votre trafic suite à l’achat des dits Backlinks.
Majestic SEO, le guide des backlinks
Majestic est un outil SEO très complet, dédié à l’analyse des liens entrants d’un site web.
Plus exactement, il permet d’analyser la structure et le volume du réseau de backlinks.
Il est donc tout à fait indiqué pour ceux qui font beaucoup de netlinking pour améliorer leur référencement naturel.
- Ses fonctionnalités
Majestic est un outil SEO exclusivement centré sur le réseau de liens entrants d’un site web.
Il permet donc d’analyser en détail tout cet aspect.
L’onglet « Search Explorer » est une barre de recherche qui permet d’avoir une idée générale de la structure d’un site.
Il suffit de taper l’URL pour avoir accès à l’analyse détaillée des backlinks.
Majestic donne notamment le nombre de liens qui pointent vers le site web analysé.
Il donne également des indications de qualité et d’autorité des différents backlinks.
On a aussi accès aux metrics SEO (trust flow/citation flow) de n’importe quel site web.
Mais le gros avantage de cet outil SEO, c’est qu’il permet également d’analyser la concurrence.
C’est possible grâce au comparatif de domaines, qui permet de comparer jusqu’à cinq sites différents.
Outre ces fonctionnalités orientées linking, Majestic SEO possède aussi une fonctionnalité d’analyse de mots clés.
Même si ce n’est pas son but principal, l’outil de suivi SEO offre une vision assez nette de la chose.
On peut en effet voir les pages qui ont le plus d’autorité par rapport à un mot clé.
Toutes ces informations sont condensées dans un tableau de bord clair et exhaustif.
- Son point fort
L’analyse de la concurrence, qui permet d’adapter sa stratégie SEO en fonction des autres sites.
- Son prix
La bonne nouvelle, c’est que Majestic est un outil SEO gratuit.
La mauvaise, c’est que la totalité de ses fonctionnalités n’est accessible que moyennant finance.
Comptez 47 euros par mois pour la formule de base, et jusqu’à 380 euros par mois pour le haut de gamme.
Cette formule est donc plutôt réservée à ceux qui font beaucoup de linking, avec un PBN notamment.
Ahrefs
Ahrefs est le concurrent direct de Majestic.
- Ses fonctionnalités
Cet outil SEO propose en effet les mêmes fonctionnalités d’analyse et de suivi que son concurrent.
À commencer par l’analyse des backlinks d’un site : volume, qualité, autorité, etc.
Ahrefs permet également de savoir quelles pages reçoivent le plus de backlinks, afin de pouvoir mettre l’accent sur les bons contenus.
Et la petite nouveauté par rapport à Majestic, c’est l’analyse des liens externes.
C’est-à-dire ceux qui pointent vers un site web différent.
Cette fonctionnalité est notamment très utile pour analyser les ancres utilisées.
L’outil de suivi SEO offre aussi une vue d’ensemble sur la concurrence.
On peut par exemple connaître les types de contenus, et leurs performances.
Et puisqu’on parle de contenu, Ahrefs comprend également un outil de recherche de mots clés et de suggestion de contenus.
C’est d’ailleurs ce qui lui permet de se distinguer de Majestic, qui ne propose pas cette fonctionnalité.
Ahrefs est donc un outil SEO polyvalent qui se rapproche de Majestic, mais avec des petits bonus.
- Son point fort
La section d’analyse et de suggestion de contenu, qui n’est pas proposée par d’autres outils de suivi SEO généralistes.
- Son prix
Une fois n’est pas coutume, Ahrefs est disponible en version gratuite, mais limitée.
Si vous comptez vous en servir tous les jours ou de façon plus poussée, il va falloir payer.
Comptez entre 100 euros à peu près pour la version de base, et 1000 euros pour la version premium.
Des prix beaucoup plus élevés que Majestic, mais qui se justifient par le nombre de fonctionnalités de l’outil SEO.
Outils SEO de recherche de mots-clés
Les mots-clés sont considérés comme l’essence même du SEO en termes de contenu.
Sans eux, Google (ainsi que les autres moteurs de recherche) serait bien incapable de comprendre de quoi votre site Internet parle exactement.
En revanche, le choix des bons mot-clés ainsi que leur manipulation requièrent beaucoup de savoir-faire pour que la magie opère.
Heureusement, il existe désormais des outils vous permettant de choisir les termes et les mots-clés adaptés à fort potentiel et adaptés à votre domaine.
Ubersuggest, la suggestion de mots clés level expert
Ubersuggest. est un outil SEO de suggestion et de planification de mots clés.
Créé par Neil Patel, un gros bonnet du SEO, il s’est étoffé au fil du temps, avec de nouvelles fonctionnalités.
- Ses fonctionnalités
Avec Ubersuggest, la recherche de mots clés passe au niveau supérieur.
Il suffit en effet de taper un mot clé pour en obtenir une analyse complète.
Car cet outil SEO ne donne pas seulement la volumétrie du mot clé.
Il affiche aussi l’évolution des tendances de recherches.
On peut aussi voir le niveau de difficulté SEO, ainsi que la probabilité de se positionner en première page.
Ubersuggest propose aussi de nombreuses idées de contenus, grâce à la suggestion de mots clés.
En outre, l’analyse de SERP permet de garder un oeil sur les concurrents déjà placés sur le mot clé visé.
Vous noterez que je ne parle ici que de la partie suggestion de mots clés.
Mais en réalité, Neil Patel propose aussi un outil d’analyse SEO.
C’est ce qui lui a permis de s’aligner sur la concurrence, en devenant aussi complet que les autres outils de suivi SEO.
- Son point fort
La base de données de mots clés est très complète, et la volumétrie très précise.
- Son prix
Ubersuggest est un outil SEO accessible gratuitement.
Toutefois, pour accéder davantage de données et à des rapports détaillés, il vous faudra passer à la caisse.
Comptez entre 29$/mois et 99€/mois en abonnement mensuel ou entre 290€ et 990€ en paiement unique.
On dit merci qui ?
Merci Neil !
Google Keywords Planner via Google Ads
- Ses fonctionnalités
Bien qu’il ne soit pas initialement destiné à la recherche de mots-clés, Google Ads dispose d’un outil de planification appelé Google Keywords Planner qui peut vous être d’une très grande aide dans votre démarche SEO.
En effet, si vous souhaitez avoir une idée des requêtes qui pourraient être adaptées au contexte de votre site, il vous suffit de réaliser une recherche sur cet outil.
Il vous offrira ainsi de nombreux termes et expressions relatifs à votre domaine en plus de quelques statistiques utiles (trafic, nombre de recherches mensuelles, niveau de concurrence, etc.).
- Son point fort
L’outil de planification de mots-clés de Google Ads vous propose des résultats issus directement de la base de données du moteur de recherche Google.
Vous pouvez donc être sûr que les données qu’il en ressort sont d’une extrême précision.
- Son prix
L’utilisation de Google Ads est totalement gratuite si vous l’utilisez uniquement pour générer et rechercher des mots-clés adaptés à votre site.
Par contre, si vous souhaitez vous positionner artificiellement sur ces derniers (achat de mots-clés), il vous faudra bien entendu passer à la caisse.
Les outils SEO pour optimiser la vitesse de son site
Si vous êtes un débutant en matière de SEO, sachez qu’un site qui met trop de temps à s’ouvrir est un site qui écopera d’une mauvaise position dans les moteurs de recherche.
Vous devez effectivement savoir que la vitesse de chargement est l’un des principaux paramètres que Google va considérer pour référencer votre site.
Par conséquent, si vous souhaitez vous attirer ses bonnes grâces, il faudra travailler votre chargement à la seconde près avec l’aide de ces outils.
GTMetrix
- Ses fonctionnalités
GTMetrix est un outil SEO qui vous permet d’analyser et d’optimiser la vitesse de chargement des différentes pages de votre site.
Une fois le travail d’analyse terminé, il vous offre une liste détaillée des différentes tâches que vous pourrez réaliser afin d’accroître vos performances.
Il s’agit d’un logiciel particulièrement utile et relativement simple à manipuler.
- Son point fort
Avec sa formule gratuite, GTMetrix offre déjà la possibilité d’analyser 50 sites par mois, ce qui est largement suffisant si vous débutez dans le domaine.
- Son prix
Si vous souhaitez souscrire à une offre payante, l’outil vous propose 3 offres selon vos besoins avec des coûts variant entre 10,67 dollars et 42,50 dollars.
Google PageSpeed Insights
- Ses fonctionnalités
Si vous souhaitez tirer le meilleur de GTMetrix, je vous recommande de coupler son utilisation à Google PageSpeed Insight.
Comme vous devez vous en douter, il s’agit d’un outil d’analyse de la vitesse de chargement de votre site entièrement offert par Google.
Cependant, à l’instar de son homologue, il permet aussi d’obtenir des informations précises sur la vitesse de chargement des versions mobiles de votre site.
- Son point fort
En plus d’être efficace, Google PageSpeed Insights est très facile à manipuler.
- Son prix
Google PageSpeed est un outil entièrement gratuit.
Outil d’audit SEO
L’audit SEO d’un site Internet permet de déceler les différents problèmes qui pourraient influer sur la qualité du référencement de ce dernier.
Cependant, réaliser cette tâche manuellement et par ces propres moyens peut être difficile, voire impossible.
C’est là tout l’intérêt d’utiliser des outils complets destinés à cet effet.
RM Tech
- Ses fonctionnalités
RM Tech est un outil d’audit SEO ultra complet qui permet d’analyser un site en production ou en pré-production.
Il est considéré comme le logiciel le plus performant du marché dans son domaine.
L’une des fonctionnalités innovantes et exclusives de RM est la possibilité de calculer l’indice zombie d’une page qui est compris entre 0 et 100.
Plus le résultat sera proche de 0, et plus vos pages auront de chance d’être référencées.
En revanche, s’il est proche ou égal à 100, vous risquez d’avoir de gros problèmes.
Parmi ses nombreuses options, il propose également :
- Le calcul de l’indice de risque qualité.
- La détection des pages de votre site qui manquent de contenus,.
- L’analyse des performances SEO de vos images.
- L’analyse de votre maillage interne.
- L’analyse des pages de votre site présentant le plus de potentiel (en plus des pages qui en présentent le moins).
- La possibilité de comparer les résultats pré-productions et post-production de votre site.
- Son point fort
RM Tech est un outil d’audit SEO qui a su s’imposer comme leader dans son domaine avec plus de 2 000 clients actifs.
- Son prix
Les offres de RM Tech sont très variées et s’adaptent à tous les besoins avec des prix variant entre 29 et 799 euros.
Google Search Console
- Ses fonctionnalités
Google Search Console est un outil d’audit SEO qui vous permet de survoler les performances de votre site en un clin d’œil.
Il permet notamment d’analyser vos pages, de trouver les mots-clés adaptés au domaine de votre site ainsi que d’analyser vos différents signaux web.
D’ailleurs, pour plus de performance et pour améliorer la qualité de vos contenus, Google Search Console peut également être associé à Google Search Insights.
- Son point fort
Étant donné qu’il est directement rattaché à la base de données de Google, Google Search Console possède un avantage considérable sur ses concurrents en termes d’audit.
- Son prix
Google Search Console vous offre l’ensemble de ses fonctionnalités gratuitement.
Semrush, le boss du SEM
Semrush (7 jours d’essai gratuit en passant par ce lien privé) est un véritable mastodonte des outils SEO.
Il fait partie des outils de suivi les plus utilisés par les professionnels au quotidien.
- Ses fonctionnalités
Cet outil d’analyse SEO est ultra complet, et permet de couvrir tous les aspects du référencement naturel et payant.
Il réunit en effet toutes les fonctionnalités proposées par les différents outils SEO du marché.
On peut notamment réaliser un audit SEO complet d’un site web, afin d’en analyser les performances techniques.
Il permet ainsi de détecter les failles qui perturbent le référencement du site, et de les améliorer.
Semrush comprend également tout un volet dédié à l’analyse des backlinks.
On peut aussi effectuer une recherche de mots clés, et analyser son trafic organique.
Par ailleurs, c’est un outil dédié au SEM en général.
À ce titre, il permet donc de faire du SEA, c’est-à-dire du référencement payant.
On peut par exemple créer des campagnes Google Ads directement sur Semrush, et les comparer avec celles de la concurrence.
En plus du reste, cet outil SEO permet de gérer toute la partie SMO, c’est-à-dire les réseaux sociaux.
Grâce à la fonction social media tracker, il est possible d’analyser l’activité et l’engagement de l’audience sur les différents réseaux.
Un petit bonus non négligeable, que n’offrent pas les concurrents de Semrush.
- Son point fort
Il est disponible en français, contrairement à son concurrent direct Yooda par exemple.
- Son prix
Semrush est un outil de suivi SEO très complet, et accessible en version gratuite.
Mais malheureusement, cette version nous limite assez vite.
C’est pourquoi un passage par la version payante est presque une nécessité.
Une version payante loin d’être accessible à Monsieur tout le monde puisque celle-ci démarre à 100$/mois pour aller jusqu’à 400 dollars, pour la version la plus complète.
Yooda, la polyvalence incarnée
Yooda est un outil d’analyse SEO très complet, qui permet de balayer tous les domaines du référencement.
Il se compose de trois pôles, chacun étant dédié à une partie du SEO.
- Ses fonctionnalités
Comme je viens de vous le dire, Yooda est divisé en trois branches : les mots clés, l’audit SEO, et les backlinks.
La première partie, intitulée Insight, est une grande base de données qui répertorie de nombreux mots clés.
C’est donc principalement un outil de recherche de mots clés, mais pas seulement.
Outre la suggestion de mots clés, Insight permet aussi d’analyser la performance d’un nom de domaine.
Il donne notamment le nombre de pages positionnées, le trafic, et la position par rapport à la concurrence.
Comme sur Majestic, toutes les données sont centralisées dans un tableau de bord, pour en faciliter la lecture.
La deuxième partie de cet outil SEO, qui se nomme Seeurank, est plus orientée SEO pur.
Elle est en effet dédiée à l’analyse de la performance d’un site web d’un point de vue SEO.
On peut notamment s’en servir pour mettre en évidence les facteurs bloquants, qui pénalisent le référencement.
L’outil de suivi SEO donne également de précieux conseils pour améliorer le positionnement d’un site.
Il comprend aussi toute une partie consacrée au référencement sur mobile.
Enfin, le dernier outil de Yooda, Submit, est plutôt axée sur le netlinking.
Il est en effet destiné à automatiser l’inscription d’un site à des annuaires, afin de générer des liens externes en quantité.
Mais cette utilisation de Yooda reste quand-même marginale par rapport à Insight ou Seeurank.
- Son point fort
Yooda est un outil SEO extrêmement complet, d’une polyvalence rare sur le marché.
- Son prix
Tout comme Majestic, Yooda est accessible gratuitement.
Mais la version gratuite étant très limitée, il faudra rapidement passer à la caisse pour en profiter pleinement.
L’avantage, c’est qu’on peut souscrire indépendamment les abonnements.
C’est-à-dire s’abonner uniquement à Insight ou à Seeurank par exemple.
L’inconvénient, c’est que le tarif des abonnements se cumulent, ce qui peut revenir assez cher si on a besoin des trois.