Pourquoi et comment rédiger une page à propos ?

Par Richard

13/12/2019

La page à propos est un élément central d’un site web.

Et pourtant, beaucoup négligent son importance et le rôle qu’elle peut jouer dans le succès.

Elle passe donc souvent à la trappe, comme sa consœur la page contact.

Or, la page à propos présente tout autant d’intérêt que n’importe quelle autre page d’un site.

Je ne sais pas vous, mais personnellement c’est l’une des premières pages que je consulte lors de mon arrivée sur un site que je ne connais pas.

La page à propos doit donc être travaillée et optimisée de la même façon, et avec la même rigueur.

Dans cet article, je vous explique pourquoi et comment créer une page à propos attractive.

Qu’est-ce qu’une page à propos ?

La page à propos est une page destinée à présenter l’entreprise et son activité.

En cela, on dit qu’il s’agit d’une page informationnelle, puisqu’elle a vocation à informer les visiteurs.

Mais informer sur quoi au juste ?

La page à propos est une sorte de carte d’identité, de vous et de votre entreprise.

Elle peut aussi faire office de CV, en retraçant votre parcours et en relatant vos diverses expériences.

La page à propos est également utile pour désencombrer un peu la page d’accueil.

On peut en effet aisément y intégrer des éléments qui surchargeraient cette dernière.

C’est notamment le cas des vidéos de présentation de l’entreprise par exemple.

Bref, la page à propos vous permet de vous livrer et d’en apprendre un peu plus à vos visiteurs.

Elle est donc idéale pour humaniser votre entreprise.

Humaniser son entreprise avec la page à propos

Humaniser son entreprise est essentiel en marketing digital.

La barrière de l’écran instaure en effet beaucoup de méfiance chez l’utilisateur.

Ce dernier a donc besoin d’être rassuré, et de savoir qu’il y a bien une vraie personne derrière un site web.

C’est là que la page à propos va justement prendre tout son sens.

C’est en effet l’occasion parfaite pour prouver que vous êtes bien un humain.

Vous pouvez notamment profiter de cette page pour vous présenter personnellement.

Si vous avez des collaborateurs, présentez-les également afin de personnifier davantage l’entreprise.

Comme je vous le disais plus haut, une petite vidéo de présentation sera du plus bel effet sur la page à propos.

Vous pouvez également parler de vos valeurs, et des principes que vous souhaitez incarner à travers votre entreprise.

Il n’y a rien de mieux pour instaurer la confiance et entamer une relation sur de bonnes bases avec vos visiteurs.

La page à propos est aussi l’occasion de vous livrer en toute sincérité.

Se livrer, mais pas trop

Votre page à propos est un peu comme votre vitrine, et celle de votre entreprise.

À travers elle, c’est un morceau de vous et de votre histoire que vous allez raconter.

C’est d’ailleurs l’endroit idéal pour s’adonner au storytelling marketing.

Empathie, émotion et sincérité seront vos meilleurs atouts pour votre page à propos.

Attention toutefois à ne pas trop dériver sur votre vie personnelle.

N’oubliez pas que les visiteurs se fichent de savoir à quel âge vous avez eu votre bac.

La page à propos doit en effet conserver une dimension professionnelle, conformément à sa vocation informationnelle.

Pour limiter les risques de digression, tenez-vous en au fameux acronyme QQOQCCP : qui, quoi, où, quand, comment, combien et pourquoi.

Ainsi, vous êtes certain de répondre aux questions essentielles que vos visiteurs se posent quand ils viennent découvrir votre page à propos.

Commencez par vous présenter brièvement, et retracez succinctement votre parcours si vous le souhaitez.

Parlez ensuite de ce qui vous a conduit à créer cette entreprise.

C’est là que le storytelling vous sera d’une grande aide, en évoquant un problème rencontré par vos clients.

Expliquez finalement en quoi votre entreprise est la solution aux problèmes de ces derniers.

Retenez donc que la page à propos doit être utile et apporter de la valeur ajoutée à vos lecteurs.

Pour cela, livrez-vous un peu mais pas trop, et ne donnez que des informations pertinentes.

La page à propos au service du marketing de recommandation

Je vous disais que la page à propos se prêtait bien à l’insertion d’éléments qui ne trouvent pas leur place ailleurs.

Parmi eux, on compte à peu près tout ce qui concerne le marketing de recommandation.

Citons par exemple les témoignages et avis des clients.

La page à propos permet en effet de mettre en avant vos clients satisfaits, et qui sont donc enclins à témoigner en votre faveur.

Vous pouvez également y intégrer le logo des partenaires qui ont choisi de vous accorder leur confiance.

N’hésitez pas non plus à partir à la pêche aux recommandations sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez ensuite afficher certains témoignages directement sur votre page à propos.

Bref, faites jouer la preuve sociale pour vous démarquer et inspirer confiance.

Vous pouvez également travailler sur un autre aspect du marketing de recommandation avec votre page à propos.

Je pense notamment aux preuves de votre fiabilité et de votre autorité.

Statistiques, nombre de commandes, récompenses éventuelles obtenues…

Autant de façons de prouver que vos visiteurs auront raison de vous faire confiance.

Travailler la sémantique de la page à propos

Autre avantage, et non des moindres, de la page à propos : le seo.

Hé oui, n’importe quelle page de n’importe quel site peut être optimisée pour le référencement.

Bien évidemment, cette page n’est pas la plus importante à optimiser.

Tout simplement parce qu’on ne tient pas spécialement à positionner une page à propos au détriment d’une autre page plus importante.

Mais cela ne signifie pas pour autant qu’il est inutile de faire ranker la page à propos.

Pour y parvenir, il faudra notamment bien choisir les mots clés à travailler.

C’est en effet l’occasion d’insérer dans votre texte quelques mots clés soigneusement choisis.

De cette façon, vous pourrez optimiser votre page à propos pour les moteurs de recherche.

Vous l’aurez compris, cette page ne doit pas être négligée.

Proposer une page à propos soignée vous permettra d’apporter une forte valeur ajoutée à votre site.

Elle doit donc être placée au coeur de votre stratégie de marketing digital.

À propos de l'auteur

Ingénieur de formation et web entrepreneur depuis 2013, j'accompagne les entrepreneurs ambitieux à développer un business rentable.

Richard

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