Popup marketing : définition et mise en pratique

Par Richard

19/05/2022

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Actuellement, le marketing et la prospection de nouveaux clients ne se déroulent plus sur les médias traditionnels. 

En effet, en raison de l’essor fulgurant d’Internet et de son immixtion intensive dans la vie quotidienne des gens, le Web est devenu le nouveau terrain de jeu des entreprises. 

Cependant, la concurrence y est déjà très rude avec plus de 180 000 sites e-commerces seulement en France.

Si vous venez de vous lancer et que vous ne souhaitez pas vous faire engloutir, il faudra donc user de certaines stratégies pour amener vos clients dans vos filets.

C’est à ce moment-là que le popup marketing entre en scène.

De quoi s’agit-il exactement ? À quoi ça sert ? Et surtout, comment créer des popups marketing qui marchent ?

Voici tout ce que vous devez savoir à ce sujet ainsi que les bonnes pratiques à adopter. 

Retour sur la notion de popup marketing

Brève définition

Le popup marketing est une fenêtre qui s’ouvre intempestivement et automatiquement sur les pages que les internautes visitent. 

Dans la plupart des cas, il s’agit de messages publicitaires, d’alertes, d’offres promotionnelles ou de propositions d’inscription à une Newsletter. 

Si vous êtes un habitué de la toile, vous en avez sûrement déjà vu un dans la mesure où presque tous les sites sont sujets à des popups. 

Pour faire simple, le popup marketing permet de mettre un certain type de contenu en avant afin d’inciter l’internaute à réaliser une action. 

Il est surtout utilisé dans la mise en place d’une stratégie de marketing direct.

La popup : une technique marketing en déclin

Auparavant, le popup marketing était un outil de capture et de conversion extrêmement efficace. 

Malheureusement, en raison de son utilisation abusive, il a un peu perdu de sa gloire et certaines personnes le considèrent comme intrusif.

D’ailleurs, la plupart d’entre eux ont même recours à des programmes de blocage pour les éviter. 

Mais cela ne signifie pas que les popups sont définitivement morts.

Au contraire, il suffit d’utiliser les bons outils pour capter l’attention de vos cibles sans les importuner. 

À cet effet, je vous ai fait une petite sélection des meilleurs outils que j’ai eu l’occasion d’utiliser. 

Grâce à eux, vous serez en mesure de créer des popups marketing attractifs, bien pensés et surtout intéressants pour votre public cible. 

Quels logiciels utilisés pour créer des popups marketing ?

À ce jour, il existe des centaines de logiciels destinés à créer des popups.

Toutefois, vous devez rester vigilants, car ils ne sont pas tous aussi performants qu’ils ont en l’air.

Ayant passé une très grande partie de ma vie sur la toile, j’ai pu faire un petit recoupement des outils qui en valent vraiment la peine et de ceux que vous pouvez oublier. 

Au total, j’en ai retenu 3. 

1- OptinMonster

OptinMonster est un logiciel de popups qui a vu le jour en 2013.

Il fait partie des meilleurs et des plus performants dans sa catégorie et compte actuellement plus de 900 000 utilisateurs.

Cette popularité repose sur de nombreux points que les internautes prennent en compte lorsqu’ils choisissent leurs outils.

D’une part, OptinMonster est très simple à utiliser.

Il permet, entre autres choses, de créer des formulaires personnalisés et extrêmement efficaces en quelques clics seulement.

D’autre part, en plus de faciliter la phase de création, il vous aide également à analyser les données de vos différents clients pour faciliter la personnalisation des popups suivant leurs besoins et leurs attentes. 

OptinMonster peut aussi être intégré à n’importe quel site, mais s’utilise principalement avec les sites WordPress. 

2- Sumo

Outil de création de popup marketing destiné aux sites WordPress, Sumo est l’une des alternatives les plus sérieuses à OptinMonster.

Toutefois, contrairement à ce dernier, son utilisation se penche plus vers les sites e-commerces. 

En tant que telles, ses nombreuses fonctionnalités sont donc destinées à inciter l’internaute à agir sans pour autant altérer son expérience.

Grâce à ses algorithmes performants, vous serez alors en mesure de capturer facilement les contacts de vos prospects sans les ennuyer et ainsi créer une liste d’emails qualifiée. 

3- Thriveleads

Je ne vais pas vous mentir, j’ai eu un petit coup de cœur pour Thriveleads et tout ce qu’il a à proposer.

De tous les outils de création de popup que j’ai eu l’occasion d’utiliser, c’est sans aucun doute le plus complet et le plus performant. 

C’est d’ailleurs en utilisant Thriveleads que mon site a connu sa plus grande période de croissance.

La popularité et l’efficacité de Thriveleads repose principalement sur les fonctionnalités inédites qu’il a à proposer.

Vous allez tout de suite comprendre où je veux en venir.

Comment créer des popups marketing percutants avec Thriveleads ? 

Les différents types de popups marketing proposés

Avant tout, il est important de souligner que Thriveleads propose diverses sortes de fenêtres popup à intégrer à votre site. 

Il s’agit notamment des formulaires automatiques (qui sont aussi connus sous le nom de Lead Group) et des formulaires non automatiques (ou manuels).

En termes de formulaires automatiques, Thriveleads vous propose des popups :

  • In content
  • Lightbox
  • Post Footer
  • Ribbon
  • Screen Filler
  • Scroll Mat
  • Slide in
  • Widget
  • Php Insert

Les popups Lead Group de Thriveleads s’afficheront automatiquement sur les pages ou sur un élément de votre site de votre choix (à la fin d’un article par exemple) suivant vos préférences.

Si vous souhaitez créer une lightbox sous WordPress ou intégrer tout autre type de popup intéressant, c’est donc l’outil qu’il vous faut.

À l’inverse, les formulaires non automatiques seront placés manuellement à l’endroit exact où vous le souhaitez. 

Ils pourront donc être déclenchés à la suite d’un clic ou être positionnés en premier plan sur votre page d’accueil. 

Dans le cas de ces derniers, vous aurez le choix entre :

  • Lead Shortcodes
  • Thrive Boxes
  • Content Locker 

Les fonctionnalités 

L’une des fonctionnalités les plus attrayantes de Thriveleads est l’A/B testing.

Elle vous permet notamment de comparer les différents popups que vous avez créés pour déterminer lequel a le plus de potentiel de conversion. 

Cependant, vous pourrez aussi profiter d’outils exclusifs et propres à ce logiciel comme :

  • SmartLinks (qui vous permet de créer des liens magiques vers votre site)
  • AssetDelivery (qui vous permet d’envoyer des mails directement à vos nouveaux abonnés sans passer par le répondeur automatique)

Étant donné que son interface est intuitive et facile à utiliser, vous ne devrez avoir aucun mal à vous en servir même si vous êtes un parfait novice. 

Pour le moment, Thriveleads ne propose pas d’offres gratuites.

Néanmoins, vous pourrez tout de même profiter de tous les avantages de ce logiciel à des prix défiants toute concurrence. 

De plus, son support client a le mérite d’être extrêmement réactif.

En cas de besoin ou de pépins, vous serez donc bien accompagné.

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À propos de l'auteur

Consultant en webmarketing et entrepreneur depuis 2013, j’ai créé l’un des sites leader sur la séduction en France avec 1,2 millions de visiteurs annuels et plus d’un millier d’hommes coachés.
En 2017 je décide de créer le site ApprentiMillionnaire et sa chaîne YouTube associée pour aider les entrepreneurs à développeur un business en ligne rentable.

Richard

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