Rédacteur SEO : les bonnes pratiques à adopter pour rédiger correctement sur le web

Par Richard

03/10/2018

Nombreux sont ceux qui décident aujourd’hui de se lancer pour devenir rédacteur SEO.

Rien d’étonnant, quand on sait que le contenu dit SEO friendly figure en deuxième place des facteurs de référencement naturel de Google.

C’est donc un marché porteur et dynamique, dont la demande est en constante augmentation.

Mais c’est aussi un marché concurrentiel, où il faut à tout prix se démarquer pour tenir tête à la concurrence et ainsi se tailler la part du lion.

Alors quelles sont les bonnes pratiques à adopter en tant que rédacteur SEO ?

Quelles sont les démarches à privilégier, et celles à éviter pour optimiser la rédaction SEO ?

Le rédacteur SEO : celui qui trouve les bons mots clés

La base de la rédaction SEO pour un bon positionnement de site internet, c’est bien sûr la stratégie de mots clés.

La rédaction de contenu SEO s’articule en effet autour de mots ou expressions clés, qu’il faut choisir avec soin afin d’apporter du trafic et ainsi « ranker », c’est-à-dire se positionner au mieux dans les SERP sur le mot-clé choisi.

Mais pas question de choisir ses mots clés à l’aveuglette !

Car la rédaction SEO exige quand-même un minimum de rigueur.

Le choix du mot clé

Le mot clé est, dirons-nous, le plus important en terme d’écriture SEO friendly.

Il s’agit du mot clé que le rédacteur SEO devra cibler pour se positionner dans les SERP.

Et attention à ne pas se laisser tromper par la sémantique : un mot clé peut très bien être constitué d’une expression, ce qui est d’ailleurs de plus en plus privilégié par les rédacteurs SEO.

Mais ça, on le verra plus bas.

Pour un article optimisé SEO, le mot clé ciblé doit impérativement se trouver dans le titre h1.

Cela permet en effet à Google de comprendre rapidement le contexte de l’article, et donc de l’indexer au mieux.

Idéalement, le mot clé devrait aussi se trouver dans le premier paragraphe du texte.

Toujours dans un souci de faire comprendre à Google rapidement dans quel contexte se place le contenu.

De la volumétrie, mais pas que

Aujourd’hui la plupart des rédacteurs SEO adoptent une stratégie de volumétrie.

Autrement dit, ils choisissent des mots-clés courts et à forte volumétrie, c’est-à-dire qui font l’objet de nombreuses recherches par les utilisateurs dans Google.

On part du principe que plus le volume de recherche est élevé, plus l’intérêt des utilisateurs pour le sujet ciblé par le mot clé est important.

C’est pourquoi on a longtemps considéré le volume de recherche comme une bon indicateur pour une optimisation SEO du contenu.

Or, depuis quelques temps, cette stratégie montre ses limites.

Si la volumétrie des mots clés est un indicateur phare, elle est pourtant relativement imprécise et aléatoire.

En effet, bien que le volume de recherche soit mesuré sur une période définie, les résultats ne peuvent jamais être totalement exacts.

Beaucoup de raisons peuvent expliquer ce flottement.

On pense notamment à la saisonnalité ou la ponctualité des mots clés, qui verront ainsi leur volumétrie augmenter drastiquement pendant une courte période.

Pour donner un exemple concret, imaginons une société qui veut ranker sur les salons de jardin : la volumétrie du mot clé augmentera forcément à l’approche de l’été, pour revenir à un niveau plus faible pendant l’hiver.

Même si elle ne doit pas être négligée, la volumétrie des mots clés est donc un indicateur de moins en moins fiable.

La théorie de la longue traîne

En rédaction SEO, la théorie de la longue traîne (long tail en anglais) désigne une stratégie qui consiste à opter pour des mots clés plus longs et moins concurrentiels.

Elle est souvent représentée par un petit dinosaure tout mignon.

La métaphore semble manquer un peu de sérieux au départ, mais elle est pourtant parfaite pour matérialiser cette théorie.

Les mots clés courts possédant une forte volumétrie se placent sur la tête du dinosaure. Cela signifie qu’ils sont certes très recherchés par les utilisateurs, mais du coup très concurrentiels également.

C’est pourquoi de plus en plus de rédacteurs SEO prennent le contre-pied, en cherchant leurs mots clés plutôt du côté de la queue du dinosaure.

Il ne faut en effet pas hésiter à choisir des mots clés plus longs, plus ciblés et moins concurrentiels.

Une bonne astuce pour les trouver : utiliser les suggestions de Google directement. Elles constituent un bon indicateur de l’intérêt des utilisateurs.

Une rédaction SEO fluide et cohérente pour le rédacteur web

Outre le fond, la forme est également très importante en SEO.

Et quand on sait que les bots Google ne prennent pas plus de dix secondes pour analyser une page, on comprend aisément l’importance d’un contenu ultra optimisé SEO.

Alors avant d’optimiser son contenu, on optimise d’abord son temps.

Autrement dit, on va droit au but.

Améliorer la lisibilité de son texte

Encore une fois, la lisibilité du contenu constitue le deuxième facteur de ranking.

Le rédacteur SEO devra donc optimiser la lecture de son texte.

Celui-ci doit en effet être conforme à un certain nombre de bonnes pratiques.

Une bonne structure

Le bon rédacteur web SEO connaît bien Google, car il a déjà pris plusieurs cafés avec lui.

Il sait donc qu’il doit impérativement structurer son contenu pour son référencement naturel, car il sait que Google adore les contenus bien hiérarchisés.

Cela passe notamment par l’utilisation d’intertitres.

H1 pour le titre de l’article, puis h2, h3 etc. pour le contenu.

Cette structure aidera Google à analyser rapidement le contenu, et donc à l’indexer plus facilement.

Un vrai travail de rédaction

Une fois la structure bien définie, le rédacteur SEO devra adopter une plume à la fois fluide et directe.

Inutile de préciser que la syntaxe et l’orthographe doivent être impeccables, afin de gagner en autorité.

Mais on doit aussi éviter les phrases à rallonge, ainsi que la voix passive à outrance.

Il existe des outils de mesure de ces indicateurs.

On peut par exemple utiliser Yoast, qui est l’extension d’optimisation de contenu utilisée par le CMS WordPress.

Travailler la sémantique

Comme on l’a vu plus haut, la volumétrie des mots clés n’est donc pas l’indicateur à privilégier.

Pour optimiser la rédaction SEO, le mieux est de travailler sur la sémantique.

On va donc veiller à employer un vocabulaire spécifique, qui gravite autour du mot clé principal.

Mais aussi, par extension, autour du sujet que l’on veut traiter.

Ainsi, si on parle de salon de jardin, on va utiliser des mots comme chaises de jardin, mobilier de jardin, ou encore bain de soleil par exemple.

La rédaction SEO friendly est donc une technique assez pointue, qui ne s’acquiert pas en quelques articles.

Il sera nécessaire de se faire la main sur de nombreux articles, en accumulant de nouvelles connaissances à chaque fois, avant de parvenir à optimiser complètement un contenu.

Fort heureusement, de nombreux outils sont désormais à disposition des rédacteurs pour leur permettre de se former efficacement à cet exercice délicat.

Quid du cahier des charges pour rédacteur SEO

Plus vous aurez de l’expérience en tant que rédacteur web SEO, plus vous vous rendrez compte que chaque nouveau client est unique.

Vous pouvez être amené à rencontrer beaucoup de nouveaux clients pour de nouvelles missions au cours de votre carrière.

Afin de réussir les missions qui vous sont confiées du mieux possible, il est donc important de définir les besoins de chacun de vos clients.

Néanmoins, il est vite arrivé d’oublier de poser certaines questions et de se retrouver, quelque temps plus tard, dans une impasse.

Vous pouvez vous rassurer, ce manque d’organisation est très fréquent.

Il faut toutefois arriver à mettre des solutions en place afin d’être productif dès le début de vos collaborations.

Le travail du rédacteur web peut être très varié.

En effet, il peut se focaliser sur la rédaction, sur le travail de référencement naturel avec des stratégies SEO, mais également sur des infographies et autres types d’illustrations.

Pour arriver à s’organiser et recenser toutes les attentes de vos clients, l’outil dont vous avez absolument besoin n’est rien d’autre que le cahier des charges pour rédacteur SEO.

Vous en avez déjà entendu parlé, mais vous n’êtes pas sûr de comment l’utiliser, ni même quelle est sa véritable utilité ?

Alors lisez la suite …

Qu’est-ce qu’un cahier des charges ?

Pour utiliser le cahier des charges de manière efficiente, encore faut-il commencer par comprendre ce qu’il est vraiment.

Le cahier des charges n’est rien de plus qu’un document qui vous permet de condenser dans une liste :

  • les attentes de votre client.
  • ses besoins réels.

Ce point est essentiel afin d’arriver à saisir quelles sont les intentions, les projets et les objectifs de vos clients.

En fonction de cela, si cette tâche vous est demandée, vous serez en mesure de trouver plus facilement des sujets d’articles adaptés.

Il en est de même pour la sélection des mots-clés.

Sur votre cahier des charges, vous pouvez renseigner des informations telles que :

  • la structure de l’article, le plan ;
  • les sujets à traiter et les thèmes principaux ;
  • vos missions principales;
  • le rythme de publication ;
  • la longueur des textes ;
  • les délais de traitement ;
  • la mise en page sur WordPress, etc.

Si vous avez besoin de plus d’informations, vous pouvez bien évidemment les ajouter.

Cette liste est à titre d’exemple et est non-exhaustive.

En clair, le cahier des charges est un résumé.

C’est un récapitulatif général des missions que vous réalisez avec un seul client.

Pour que le cahier des charges prenne pleinement tout son sens, il est important de le faire valider par votre client.

Il ne s’agit pas simplement de lister ce que vous avez interprété.

Organiser un cahier des charges en fonction des missions

Le cahier des charges pour rédacteur SEO n’est ni plus ni moins qu’un outil pour gérer son organisation professionnelle.

Bien entendu, son utilisation n’est pas réservée qu’à ce simple domaine.

Vous pouvez l’adopter à votre secteur d’activité et aux demandes de vos clients.

Afin d’utiliser ce support pour vos différentes missions, il vous faut des informations.

Pour cela, assurez-vous d’avoir au préalable, instauré une communication claire avec votre interlocuteur.

Sans être trop indiscret, vous avez besoin de connaître un minimum d’informations de la part de votre client.

Cette étape peut se faire lorsqu’un client vous contacte, ou lorsque vous prenez contact avec lui directement.

Dans le second cas, attendez bien évidemment d’être sûr que votre interlocuteur soit intéressé pour travailler avec vous.

Pour proposer des articles de qualité et obtenir un bon référencement naturel de vos articles, vous allez avoir besoin des informations communiquées par votre client.

Ces informations vous servent entre guillemets, d’audit.

Si vous avez fait un bon travail au préalable, vous pourrez faire profiter à votre client d’un bon référencement naturel.

Si besoin, prenez le temps pour recueillir toutes les informations nécessaires.

Pour vous aider à débuter votre cahier des charges, voici quelques suggestions et pistes de départ :

  • Demandez à votre client de vous expliquer son projet et faites-en un résumé.
  • Listez les besoins et les attentes de votre client. Vous pourrez ensuite vous appuyer sur cela pour répondre à vos différentes missions.
  • Notez les attentes de votre client en termes de SEO.
  • Listez les contraintes fixées par votre client.
  • Programmez le rythme de publication et indiquez le tarif par article ou par mot.

Le cahier des charges : son intérêt pour un rédacteur en référencement naturel

Peut-être lisez-vous cet article alors que vous avez déjà commencé votre travail en tant que rédacteur web.

Utiliser le cahier des charges vous semble donc probablement une perte de temps, ou alors vous n’avez pas pleinement saisi son intérêt.

Comme on dit, l’essayer c’est l’adopter.

Ce n’est qu’en utilisant cet outil de gestion que vous comprendrez pleinement son utilité.

En plus d’être sûr de rendre vos clients satisfaits de votre travail, vous vous rendez également service.

En effet, en adoptant cette méthode,vous allez gagner du temps lors de vos échanges avec vos prochains clients.

Ainsi, vous serez sûr de ne rien oublier lors de l’élaboration de vos objectifs, de la prise d’informations concernant les attentes de votre client, etc.

Le cahier des charges pour rédacteur SEO est également une très bonne façon d’avoir une to-do-list.

Avant de rendre vos articles, vous pouvez passer en revue les attentes de votre client afin de vous assurer que vous n’avez rien oublié.

Vous connaissez à présent le principe du cahier des charges du rédacteur SEO.

Si vous êtes encore dubitatif quant à son utilité, je ne peux que vous incitez à tester par vous-même. 

À propos de l'auteur

Consultant en webmarketing et entrepreneur depuis 2013, j’ai créé l’un des sites leader sur la séduction en France avec 1,2 millions de visiteurs annuels et plus d’un millier d’hommes coachés.
En 2017 je décide de créer le site ApprentiMillionnaire et sa chaîne YouTube associée pour aider les entrepreneurs à développeur un business en ligne rentable.

Richard

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