Quels réseaux sociaux pour entreprise choisir ?

Existe-t-il des réseaux sociaux pour entreprise ?

Tous les réseaux sociaux sont-ils adaptés à toutes les entreprises ?

Comment choisir le meilleur réseau social pour faire connaître et développer sa marque ?

Si vous vous êtes déjà posé au moins une de ces questions, cet article est pour vous.

Voici quelques conseils pour choisir les meilleurs réseaux sociaux pour entreprise.

Réseaux sociaux pour entreprise : généraliste ou pas ?

Les meilleurs réseaux sociaux pour entreprise sont-ils généralistes ou pas ?

Comme chacun sait, il existe en effet des réseaux sociaux dits récréatifs, et d’autres dits professionnels.

Les premiers sont essentiellement destinés à des particuliers, qui souhaitent garder le contact avec leurs proches.

Quant aux seconds, ils s’adressent aux entreprises et professionnels qui souhaitent se constituer un réseau et développer leur activité.

Parmi les réseaux sociaux récréatifs, citons entre autres Facebook, Instagram, Youtube et Twitter.

Les réseaux sociaux pour entreprise à vocation professionnelle les plus connus sont LinkedIn et Viadeo.

Dès lors, on peut se demander s’il vaut mieux se concentrer uniquement sur ces derniers en tant que professionnel.

Il est vrai que les réseaux spécialisés permettent de toucher une cible BtoB, souvent plus difficile à atteindre.

Mais en vérité, les réseaux sociaux pour entreprise ne se limitent pas aux plateformes spécialisées.

Désormais, toutes les entreprises ou presque sont en effet présentes sur les réseaux sociaux récréatifs.

C’est notamment un bon moyen de multiplier leur présence, et de toucher une cible BtoC.

Il n’y a donc aucune obligation à choisir entre récréatif et professionnel.

Le mieux est même d’associer les deux, afin de déployer une stratégie multicanal.

LinkedIn, la base des réseaux sociaux pour entreprise

LinkedIn est le roi des réseaux sociaux pour entreprise.

Le réseau social affiche en effet 660 millions de membres en 2020, dont 19 millions en France.

Il rassemble de très nombreux professionnels venus de tous horizons.

Indépendants comme entreprises aiment s’y retrouver pour réseauter et partager leurs expériences de pros.

Les salariés ne sont pas en reste, puisqu’on y trouve également de nombreux chasseurs de têtes.

LinkedIn est donc ouvert à toutes les catégories de professionnels.

C’est l’occasion pour les entreprises de profiter de la notoriété d’influenceurs BtoB.

Il est toutefois difficile d’y cibler une clientèle de particuliers.

Ce réseau social pour entreprise est en effet exclusivement BtoB, et ne rassemble donc que des pros.

Ainsi, il est plutôt destiné à ceux qui prospectent en BtoB.

Facebook, un algorithme compliqué

Avec ses 2,6 milliards d’utilisateurs actifs par mois, dont 37 millions en France, Facebook est LE réseau social.

Le bébé de Mark Zuckerberg a bien grandi, et a su tenir tête aux nouveaux concurrents désireux de l’écraser.

Il est en effet devenu au fil du temps le réseau social récréatif le plus utilisé au monde.

Il n’y a donc rien d’étonnant à ce que les entreprises y aient vu un nouveau canal de communication.

Car Facebook a un avantage que n’ont pas d’autres réseaux : il est à la fois récréatif et professionnel.

Un point fort incontestable, qui permet aux entreprises de prospecter à la fois en BtoB et en BtoC.

Et les professionnels n’ont pas attendu pour créer une page dédiée à leur activité, un peu trop même.

Ces dernières années ont en effet vu une recrudescence des pages professionnelles sur Facebook.

Si bien que le réseau social a dû réagir pour limiter la prolifération de publicités non sollicitées.

L’algorithme de ce réseau social professionnel est donc devenu beaucoup plus dur avec les pros.

Facebook a ainsi retrouvé sa vocation première, à savoir permettre aux particuliers de garder contact entre eux.

Malgré tout, il reste le meilleur des réseaux sociaux professionnels aujourd’hui.

Mais d’ici quelques années, il pourrait bien se faire détrôner par son concurrent principal : Instagram.

Instagram, le temple du marketing d’influence

Parmi tous les réseaux sociaux pour entreprise qui existent, Instagram est celui qui monte.

Certes, son nombre d’utilisateurs actifs est encore deux fois inférieur à celui de Facebook.

Instagram peut toutefois se vanter d’attirer 1 milliard d’utilisateurs actifs par mois, dont 17 millions en France.

Et malgré sa vocation récréative, le réseau social attire de plus en plus de professionnels.

C’est grâce notamment à un algorithme beaucoup plus favorables aux pros que celui de Facebook.

Les professionnels peuvent donc se faire connaître plus facilement, et créer une vraie communauté.

De plus, Instagram est connu pour être le temple du marketing d’influence.

On ne compte plus en effet le nombre d’influenceurs qui en ont fait leur gagne-pain.

Les entreprises, ayant flairé le bon filon, se sont donc engouffrées dans la brèche.

C’est ainsi que de nombreuses enseignes se sont associées à des influenceurs pour développer leur marque.

Instagram est donc un bon réseau social pour entreprise, pourvu que l’on soit une grosse société.

Les auto-entrepreneurs et salariés n’y trouveront pas grand intérêt.

En revanche, les marques, quelles qu’elles soient, pourront toujours profiter d’un partenariat avec un influenceur.

Youtube, le réseau social des auto-entrepreneurs

Youtube fait partie des réseaux sociaux pour entreprise les plus anciens.

Il est aujourd’hui utilisé par quelques 2 milliards d’utilisateurs dans le monde, dont 46 millions en France.

Comme Facebook et Instagram, Youtube était uniquement à but récréatif lors de son lancement.

Mais lui aussi a su convaincre les professionnels d’élargir leur audience.

Le format vidéo est en effet l’un des plus appréciés par les utilisateurs sur les réseaux sociaux.

À la fois interactif, ludique et professionnel, ce format permet de toucher une large cible.

Youtube est donc le meilleur des réseaux sociaux pour entreprise quand on souhaite se rapprocher de sa communauté.

Il est tout particulièrement appréciés des freelance, qui peuvent s’adonner au personal branding.

Mais les entreprises plus grandes peuvent aussi utiliser ce réseau social pour communiquer.

Il est également très prisé pour ses influenceurs, qui n’ont rien à envier à ceux d’Instagram.

Les célébrités les plus suivies peuvent en effet rassembler des millions d’abonnés, avec des vidéos vues des milliards de fois.

Les marques n’hésitent donc plus à faire appel à un youtubeur pour booster leur notoriété.

Pour résumer, il y a suffisamment de réseaux sociaux pour entreprise pour tous les professionnels.

Il ne faut pas non plus hésiter à en utiliser plusieurs conjointement pour renforcer sa présence digitale.

Laisser un commentaire