Aujourd’hui, pour recevoir du trafic, il est indispensable d’optimiser votre site web pour les moteurs de recherche.
Et pour que votre site internet soit bien référencé par Google, il est indispensable de bien travailler votre SEO.
Ceux qui ne le font pas le payent fortement au niveau de leur visibilité.
Mais soyons transparents : le SEO, c’est un travail qui nécessite de la patience, beaucoup de patience.
Patience que tout le monde n’a pas forcément, surtout que le SEO a souvent la réputation d’être inaccessible pour le commun des mortels.
Trop compliqué ou trop cher.
Et pourtant, c’est une erreur de penser ainsi.
Certes, vous ne deviendrez pas expert en un claquement de doigt (n’est pas Laurent Bourrelly qui veut).
Mais vous pouvez totalement optimiser votre SEO facilement, même en étant novice.
Il faut simplement avoir en tête quelques règles et se mettre à la tâche sérieusement.
Courage, lorsque vous récolterez les fruits de votre travail, vous me remercierez.
Il existe de nombreuses astuces pour améliorer votre référencement naturel.
Parmi eux, le linking.
En effet, dans la jungle du référencement de site web, SEO et linking apparaissent comme étroitement liés.
Bien que certains détracteurs la considèrent comme has been, il n’en reste pas moins que la pratique fait les beaux jours des sites web depuis plus de vingt ans.
Qu’il soit interne ou externe, le linking s’inscrit dans toute bonne stratégie de référencement.
Mais en quoi consiste-t-il au juste ?
Il convient tout d’abord de différencier la stratégie de linking externe (ou maillage externe), de la stratégie de linking interne (ou maillage interne).
SEO et linking externe : une relation fusionnelle
La relation entre SEO et linking se décompose donc en deux stratégies, interne et externe.
Commençons d’abord par définir ce qu’est le linking externe.
Le linking externe est une pratique qui consiste à créer des liens pointant vers votre site sur des sites externes.
En pratique, il s’agit de publier sur un site externe des contenus contenant un lien pointant vers votre site.
Pourquoi une telle pratique ?
Pour ça, il faut déjà comprendre l’importance d’un lien en SEO.
En matière de référencement, un lien équivaut un peu à un vote.
En gros, plus le nombre de liens pointant vers un site est important, plus le contenu du site en question est considéré comme pertinent par Google.
À terme, une bonne stratégie de linking externe vous aidera donc à faire remonter votre site dans les SERP.
Bien sûr, il faut faire attention à la qualité des sites sur lesquels on publie les liens.
Mais ça, je vous en parlerai plus bas.
Le PBN
On appelle PBN, ou private blog network, un réseau de sites dédiés uniquement à la mise en place d’une stratégie de linking externe.
Il s’agit d’acheter des noms de domaines pour pouvoir y publier des contenus contenant les liens vers le site que l’on veut pousser.
Mais là encore, pas question d’acheter n’importe quels noms de domaine !
Car la qualité du site externe sur lequel sera publié le lien influera directement sur la réussite de votre stratégie.
Les bonnes pratiques à adopter
Pour réussir sa stratégie SEO et linking externe, il convient d’adopter certaines pratiques de base.
Et notamment au niveau des sites externes sur lesquels sont publiés les contenus avec les liens.
- Au niveau du PBN
Pour commencer, vous devez penser à ne pas publier tous vos liens sur le même nom de domaine, afin de ne pas éveiller les soupçons de Google.
Pour la même raison, vous devez aussi varier les adresses IP des sites externes.
Pensez également à choisir des noms de domaine dont la thématique est en rapport avec celle des liens que vous publiez.
- Au niveau du contenu
Pour les contenus contenant les liens qui pointent vers votre site, vous devez également prendre certaines précautions.
Pensez par exemple à varier les ancres sur lesquelles sont positionnés vos liens.
Car si vous choisissez tout le temps les mêmes ancres, Google pourrait prendre ça comme une tentative de suroptimisation, et pénaliser votre site en conséquence.
- Au niveau des liens
C’est une petite subtilité à laquelle peu de gens pensent, mais qui fait pourtant toute la différence.
Pour ne pas attirer l’attention des radars de Google, pensez à glisser de temps en temps un lien sur des articles de vos concurrents possédant un bon DA (Domain Autority) et DR (Domain Rating).
Pour cela, je vous conseille de passer par une agence de Netlinking telle que Semjuice qui vous fournira la liste des articles les plus adaptés à l’url de votre site que vous voulez cibler.
De cette façon, vous détournerez quelque peu l’attention de Google, qui n’y verra que du feu.
Ce qu’il ne faut pas faire
Toujours dans le but de ne pas éveiller les soupçons de Google, attention à ne pas publier trop de liens en trop peu de temps.
Si par exemple vous publiez dix liens en une journée, il est évident que vous serez pénalisé.
Bien sûr, vous devez à tout prix éviter le contenu dupliqué, ou duplicate content.
C’est la pire erreur à commettre en SEO, et que beaucoup d’apprentis entrepreneurs commettent pourtant.
Le contenu dupliqué est fortement pénalisé par Google, qui peut aller jusqu’à désindexer carrément votre site.
Autrement dit, celui-ci n’apparaîtra tout bonnement plus dans les SERP.
Veillez également à ce qu’aucun lien d’origine douteuse ne pointe vers votre site web.
Car Google le considérera comme non pertinent, et le pénalisera d’office.
N’hésitez pas à utiliser l’outil Majestic SEO pour vérifier régulièrement que votre site n’est pas pollué.
L’importance du maillage interne
Maintenant que vous avez compris l’importance du linking externe, passons à ce qu’on appelle le maillage interne.
SEO et linking interne sont également interdépendants.
Cette fois, plus question de PBN : c’est au niveau de votre propre site que vous allez agir.
Qu’est-ce que le maillage interne
Le maillage interne correspond à tous les liens qui lient vos différentes pages entre elles sur votre site.
Ces liens tissent une toile, un réseau, ils créent des passerelles entre vos différentes pages.
Cela aide Google et ses robots à comprendre l’architecture propre à votre boutique en ligne ou votre blog.
Les liens internes permettent aussi à Google d’indexer vos pages plus facilement.
En effet, les robots vont suivre les liens qui se trouvent sur la page par laquelle ils sont entrés sur votre site pour poursuivre leur chemin au travers de votre site.
Ainsi, plus votre maillage interne est organisé et optimisé, plus il sera simple de trouver vos pages et notamment les nouvelles.
Le principe est donc d’insérer dans un contenu des liens pointant vers un autre contenu du même site.
Ces liens ou URLs sont insérés sur des ancres, c’est-à-dire un ou plusieurs mots-clés renvoyant vers le lien lorsque le visiteur clique dessus.
Il faut toutefois savoir que chaque lien interne dilue le jus du contenu dans lequel il est inséré.
Pour bien comprendre ce principe, figurez-vous une baignoire principales représentant un article de votre site internet.
Puis, imaginez d’autres baignoires, plus petites, symbolisant toutes les autres pages de votre site et donc l’ensemble des liens internes que vous y insérez.
Le maillage interne consiste alors à propager le jus de la baignoire principale vers les plus petites, qui recevront ainsi chacune un peu du jus de la principale.
Mais attention.
Car si vous insérez trop de liens internes, vous finirez par ne plus avoir d’eau dans la baignoire principale.
C’est pour cette raison qu’il ne faut pas abuser de la technique du maillage interne.
Gardez en tête que ce maillage se travaille différemment selon le type de site que vous avez.
En e-commerce, le maillage interne se fait presque automatiquement ou du moins assez naturellement.
En effet, l’organisation de votre boutique en ligne crée beaucoup de liens internes car les produits et les catégories peuvent facilement se lier.
Ce qui n’est pas le cas pour vos articles de blog où le linking doit principalement se faire manuellement.
C’est d’ailleurs pour cette raison que plusieurs plugins WordPress de maillage interne automatique ont vu le jour ces dernières années.
Quel est l’intérêt du maillage interne en SEO ?
La technique du maillage interne est très intéressante pour améliorer votre référencement naturel.
Mais elle comporte aussi de nombreux avantages comme celle de faciliter la navigation des visiteurs de votre site, en sus de celle des robots d’indexation.
Cela permet aussi de démontrer une cohérence sémantique à Google sur une thématique spécifique et de vous poser comme un expert de ce domaine.
Avec cette technique, vous transférez le jus SEO des pages les plus visitées vers les moins visitées ce qui peut être une technique intéressante pour booster vos ventes.
De plus, si vous avez une boutique en ligne, l’idéal est de créer un blog en lien avec ce que vous vendez : le maillage interne n’en sera alors que plus efficace.
En effet, publier de façon régulière des articles de qualité sur votre blog avec des liens qui renvoient vers vos pages produits aide à améliorer le positionnement de ces dites pages.
Bien entendu, il existe beaucoup d’autres optimisations SEO que vous pouvez mettre en œuvre.
Mais le maillage interne est une technique SEO relativement simple et qui peut vous permettre d’obtenir des résultats en l’appliquant au quotidien.
En SEO, la clé ce sont les efforts sur le long terme.
Alors n’hésitez pas à tester, à recommencer, à essayer encore et encore, jusqu’à obtenir satisfaction.
Ceci étant dit, passons en revue deux stratégies majeures de maillage interne.
Le cocon sémantique
Il est difficile de parler de SEO sans évoquer le fameux cocon sémantique, du non moins fameux Laurent Bourrelly.
En gros, l’objectif est de créer un maillage entre les différentes pages de votre site web.
De cette façon, vous allez créer une structure qui sera plus facilement interprétable par Google.
Attention toutefois à ne pas faire ça n’importe comment !
Dans le cadre d’une stratégie de cocon sémantique, vous devez veillez à ce que les ancres contenant vos liens soient toujours pertinentes par rapport au contenu.
Idéalement, les ancres sur lesquelles vous placez vos liens internes doivent être identiques ou très proche du mot-clé de l’article poussé.
Exemple avec cet article qui utilise la stratégie de cocon sémantique.
Pour s’assurer d’être toujours pertinent dans sa stratégie de cocon sémantique, le mieux est d’insérer des liens après rédaction.
De cette façon, ce sont vos liens qui s’adaptent au contenu, et pas l’inverse.
Ainsi, vous obtiendrez la pertinence recherchée par Google.
Le siloing, késako ?
Le siloing est une autre stratégie SEO de linking interne et un peu plus compliquée que le cocon sémantique à mettre en oeuvre.
Cette fois-ci, visualisez un silo à grain comme on en voit dans les exploitations agricoles.
Le but du siloing, c’est de réaliser une structure de maillage vertical, exactement à la façon d’un silo à grains.
Pour ça, les liens internes insérés dans vos contenus doivent impérativement porter sur la même thématique que l’article en question.
C’est le respect de cette condition qui créera le maillage vertical nécessaire à la stratégie dite en silo.
À noter que cette stratégie est souvent payante quand il s’agit de petits sites web, qui traitent de la même thématique.
Si vous avez un site plus important, avec des thématiques plus variées, c’est le cocon sémantique qui s’avérera plus puissant.
Vous avez maintenant les bases du linking pour améliorer le positionnement de votre site web.