SEO White Hat : qu’est-ce que c’est ?

Par Richard

03/12/2021

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Si une personne ou une entreprise décide de créer un site, c’est dans le but d’accroître sa présence en ligne.

Pourtant, à mesure qu’Internet et la digitalisation évoluent, la concurrence se fait de plus en plus rude sur la toile.

En effet, tout le monde cherche à obtenir une meilleure place dans les résultats des moteurs de recherche afin de toucher le plus de visiteurs possible et, par extension, d’augmenter leur chiffre d’affaires.

Ainsi, pour y parvenir, les concernés ont développé différentes techniques plus ou moins efficaces.

Il s’agit des stratégies de SEO.

Toutefois, toutes les techniques de SEO sont-elles bonnes à prendre ? 

Quelles sont les limites à ne pas franchir ?

C’est ce que je vais vous expliquer aujourd’hui à travers les notions de SEO White Hat et Black Hat.

Petit rappel sur le référencement naturel

Avant de vous en dire plus sur le SEO à proprement parler, découvrons d’abord ce qu’est le référencement naturel.

Par définition, le référencement naturel désigne le classement des résultats fournis par les moteurs de recherche selon leur pertinence.

Toutefois, il faut savoir qu’il y a une grande différence entre référencement payant et référencement naturel.

L’un se fait par le biais de publicités payantes et éphémères tandis que l’autre s’effectue par l’intermédiaire de techniques durables et adaptées aux exigences des algorithmes des moteurs de recherche.

Le SEO White Hat, qu’est-ce que c’est ?

En accord avec le référencement naturel, le SEO White Hat désigne l’ensemble des bonnes techniques utilisées pour améliorer le positionnement d’un site dans la SERP.

Quand je dis bonnes techniques, je fais surtout référence à celles qui ne sont pas sanctionnées par les moteurs de recherche, et surtout Google.

Par opposition, les mauvaises techniques de référencement sont associées au SEO Black Hat et au SEO Grey Hat.

En d’autres termes, les stratégies White Hat vous offriront plus de chance d’atteindre les trois premières places tandis que les stratégies Black Hat feront dégringoler votre classement.

De plus, il est également important de retenir que les sites pénalisés par Google auront plus de mal à remonter dans son estime.

Comment fonctionne le SEO White Hat ?

Comme je vous l’ai dit précédemment, la mise en place du SEO White Hat repose sur l’application des différentes techniques préconisées par Google pour améliorer le référencement naturel.

Parmi les éléments les plus connus et les plus immuables, on retrouve :

  • Les contenus de qualité
  • Le choix de mots-clés pertinents (volume de recherche, utilisation de la longue traîne, etc.)
  • Le maillage du site (interne et externe) ainsi que son arborescence
  • La mise en place de liens entrants et de liens sortants pertinents (backlinking et netlinking)
  • La vitesse de chargement des différentes pages
  • La praticité du site (design responsive, bonne expérience utilisateur, etc.)
  • Le respect du formatage (balise, meta, etc.)

Cependant, il ne faut jamais oublier que les algorithmes de Google sont en constante évolution.

Avant tout, l’objectif de ce moteur de recherche est d’offrir des résultats toujours plus qualifiés pour ses utilisateurs.

En conséquence, si vous tenez à préserver une bonne position, je vous recommande de toujours rester à l’affût de ses dernières mises à jour.

Petit conseil

Si vous ne savez pas par où commencer, sachez que Google offre une documentation plus ou moins complète du fonctionnement de ses algorithmes pour les débutants en matière de SEO White Hat.

Bien entendu, il vous faudra de la patience, car cela risque d’être un apprentissage assez long et fastidieux.

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À propos de l'auteur

Ingénieur de formation et web entrepreneur depuis 2013, j'accompagne les entrepreneurs ambitieux à développer un business rentable.

Richard

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