Qu’il s’agisse d’une vidéo ou d’un article de blog, trouver un titre accrocheur est une nécessité.
C’est en effet le titre qui conditionne la décision de clic.
Et comment voulez-vous donner envie à l’internaute de cliquer avec un titre pourri ?
Choisir un titre efficace et percutant est donc une étape indispensable.
Mais comment trouver un titre accrocheur pour un article ou une vidéo ?
Voici mes conseils pour choisir un titre qui génère du clic.
Trouver un titre putaclic, mais pas trop
C’est l’éternelle question quand on cherche à trouver un titre.
Doit-on céder aux sirènes du fameux « putaclic », ou rester dans l’honnêteté à toute épreuve ?
Pour rappel, le putaclic désigne le fait d’instaurer un faux suspense, destiné à déclencher le clic.
Mais l’article qui en découle est en fait un contenu vide, qui ne correspond pas du tout au titre.
Ce procédé a été rendu célèbre par les réseaux sociaux, sur lesquels les pages abusent du putaclic.
Vous avez très certainement déjà vu ce genre de titre « il trouve un carton, ce qu’il fait ensuite est incroyable », ou « l’astuce numéro 2 va vous rendre dingue ».
Or, sachez que c’est le genre de titre à bannir totalement, que ce soit sur Internet ou sur les réseaux sociaux.
En tout cas, si le contenu associé ne reflète pas du tout ce qui est annoncé par votre titre.
Toute la subtilité va donc résider dans l’art de maîtriser le putaclic.
Trouver un titre accrocheur suppose de susciter le mystère, mais sans tomber dans le suspense stérile.
D’autant qu’il existe bien d’autres façons de choisir un titre.
Un titre sous forme de question ?
Si on se fie à la plupart des requêtes Google, trouver un titre sous forme de question serait plus efficace.
Les requêtes informationnelles représentent en effet une bonne partie des intentions de recherche des internautes.
Et 60% de ces requêtes prennent une forme interrogative.
On notera d’ailleurs l’usage constant des adverbes « comment » et « pourquoi ».
Le fait de répondre à une question que se pose l’internaute a donc tendance à générer plus de clic.
Mais comment trouver un titre accrocheur sous forme de question ?
Pour ça, vous avez plusieurs options.
Vous pouvez notamment utiliser les bonnes vieilles suggestions de longue traîne Google.
Tapez un mot-clé dans la barre de recherche, et laissez l’algorithme vous suggérer les questions qui vont avec.
Autre solution pour choisir un titre sous forme de question : le site answerthepublic.com.
Il s’agit d’un outil gratuit, qui permet de connaître les tendances en matière de mots clés.
Et le plus intéressant, c’est qu’il vous les donne aussi sous forme de question.
Vous pouvez ainsi savoir ce qui intéresse le plus votre cible, et quelles questions elle pose le plus.
Trouver un titre sous forme de question permet aussi de mettre l’internaute face à ce qu’il redoute le plus : l’erreur.
Jouer sur la peur de l’erreur pour trouver un titre accrocheur
L’humain déteste être mis face à ses erreurs.
Et la peur de l’échec est une angoisse qui nous habite tous.
Pour donner envie à l’internaute de cliquer, il n’y a donc rien de mieux que de réveiller cette peur.
Le but est de trouver un titre qui va le mettre face à une erreur qu’il a déjà commise, ou qu’il a peur de commettre.
Puis, une fois que l’angoisse est là, il vous suffira de donner une solution pour la combattre.
Pour ça, il faut trouver un titre qui incite l’internaute à trouver cette solution.
Vous devez lui donner envie de savoir comment éviter ou arrêter de commettre telle ou telle erreur.
Vous pouvez par exemple insérer un appel à l’action dans votre titre.
Attention toutefois à ne pas tomber dans le putaclic, comme je viens de vous l’expliquer.
Susciter la peur de l’erreur, oui, mais pas à n’importe quel prix.
Utiliser des numéros peut aussi être une solution intéressante pour un titre accrocheur.
Trouver un titre avec des numéros, bonne ou mauvaise idée ?
Les titres contenant un numéro fleurissent un peu partout sur la toile.
Mais au final, est-ce une bonne ou une mauvaise idée ?
De nombreuses études ont démontré que les chiffres avaient un impact positif sur le taux de clic.
Le cerveau humain a en effet tendance à considérer un titre comme plus sérieux si celui-ci contient un numéro.
L’autre détail intéressant, c’est que les chiffres impairs auraient encore plus d’impact que les chiffres pairs.
Un titre accrocheur devrait donc contenir un chiffre impair pour déclencher le clic.
Et c’est d’ailleurs une technique qui a été adoptée par de très nombreux blogueurs.
Mais une autre question se pose : doit-on écrire ce chiffre en toutes lettres ou non ?
A priori, l’impact serait plus important si le chiffre est écrit tel quel.
Tout simplement car il est plus lisible, et apporte plus de clarté au titre.
On pourrait citer en exemple « 5 astuces pour générer plus de trafic », ou « trouver un titre accrocheur en 7 étapes ».
Vous admettrez bien volontiers que c’est un titre nettement plus percutant que « sept conseils pour trouver un titre accrocheur ».
Et en plus, ça prend moins de place, ce qui est un avantage au niveau du seo de votre titre.
Titre accrocheur = titre seo friendly
Le titre est un élément essentiel dans une stratégie seo.
Il conditionne une bonne partie du trafic vers votre contenu.
D’où l’importance de choisir un titre seo friendly.
Déjà, il faut savoir que Google n’autorise que 70 caractères pour que votre titre soit affiché entièrement.
Au-delà de cette limite, soit entre 5 et 8 mots, le titre sera coupé.
Certes, ce n’est pas dramatique, mais c’est assez pénalisant pour l’expérience utilisateur.
Un titre seo friendly, c’est aussi un titre qui contient le mot clé principal visé.
De même, essayez autant que possible de le placer au début de votre titre.
C’est en effet ce qui va permettre à Google, mais aussi à l’internaute, de comprendre immédiatement de quoi il est question.
Et c’est d’autant plus important si vous prenez la décision de dépasser les 70 caractères.
Ce serait quand-même dommage que votre titre soit coupé avant le mot clé principal, non ?
Ceci dit, veillez à ne pas penser uniquement à satisfaire les robots de Google.
Pensez aussi à l’internaute, qui est un être humain, aux besoins parfois différents.
Pour trouver un titre accrocheur, il vous faudra donc trouver le juste équilibre entre ux et seo.
En conclusion, gardez à l’esprit que choisir un titre ne se fait pas en un claquement de doigts.
Il faut parfois beaucoup de temps et de réflexion avant de trouver celui qui fera mouche.
N’hésitez donc pas à le remanier plusieurs fois, jusqu’à trouver le bon titre.
Une fois que ce sera fait, vous verrez rapidement les résultats sur votre trafic et votre taux de clic.