5 types de contenu mail qui plaisent

Par Richard

07/01/2021

En fonction de votre positionnement, de votre secteur ou de votre cible, vous pouvez être amené à rédiger de nombreux e-mails au cours de la journée.

E-mails de vente, e-mails de contenu, e-mails promotionnels ou e-mails de storytelling, il existe des tas de raisons d’envoyer des e-mails, et une grande quantité d’options.

Pourtant, lorsque l’inspiration est absente, il peut être très compliqué de rédiger des e-mails de qualité.

Si vous avez besoin de trouver des sujets et des angles d’attaque pour vos e-mails, je vais vous aider.

Dans cet article, je vous propose de passer en revue 5 types de contenu mail qui plaisent toujours aux auditeurs.

Les types de contenu mail basés sur les retours et expériences utilisateurs

Il est facile de dévoiler des informations sans appuyer ses propos de sources fiables.

Et cela, les utilisateurs et vos prospects le savent.

C’est pourquoi, en tenant compte de cela, vous pouvez mettre en place une série d’e-mails basés sur les retours et les expériences de votre audience.

Ainsi, vous pouvez apporter des chiffres et des témoignages.

Cela a plusieurs effets positifs.

Premièrement, les utilisateurs ont l’impression de pouvoir faire confiance en la qualité de votre produit ou de votre service.

D’ailleurs, cette confiance sera d’autant plus accentuée en sachant que ceux qui vous fournissent leur témoignage sont des personnes (et des internautes) souffrant du même problème qu’eux.

Si vous êtes parvenus à les satisfaire et à faire en sorte qu’ils vous remercient, alors les nouveaux venus seront sûrs d’être entre de bonnes mains.

Deuxièmement, c’est l’occasion d’appuyer votre notoriété et de mettre en avant votre savoir-faire et votre expertise.

Être un expert est un atout dont il ne faut pas se passer.

C’est un levier de vente très efficace.

Ensuite, vous montrez que vous valorisez l’opinion de vos consommateurs et clients.

Par exemple, vos consommateurs pourraient être plus que ravis si vous réservez une petite encoche pour eux à l’intérieur de votre missive.

Vous pourrez, entre autre chose, parler des meilleurs achats qu’ils ont réalisé ou tout simplement citer le succès dont ils ont fait l’objet.

En somme, tout est bon pour que vos abonnés ou vos clients se sentent valorisés!

Partager ce type de contenu mail va donc créer de l’engagement auprès de votre communauté. 

Raconter une expérience transformatrice

Ces types de contenu mail n’ont pas pour but d’impressionner la galerie et de vous faire des éloges.

Il a plutôt pour but de mettre en lumière une expérience que vous avez vécu et qui vous a appris quelque chose.

Il n’est pas facile d’admettre que l’on s’est trompé.

En tant que leader, nous avons souvent peur de perdre en crédibilité en faisant cela.

Cependant, dans la plupart des cas, les types d’expériences que vous devez raconter ne sont pas des expériences positives au départ.

Ce type de contenu plaît beaucoup à vos lecteurs car ils peuvent facilement s’identifier.

En effet, peu de personnes peuvent se vanter d’avoir toujours tout réussi, peu importe le type de projet dans lequel elles se sont lancées.

Ainsi, vous créez donc une proximité avec votre audience.

Attention cependant à ne pas vous tirer une balle dans le pied.

Vous devez raconter des expériences qui vous ont permis de vous enrichir et de vous relever pour aller encore plus loin.

Cela n’apporterait effectivement aucune valeur ajoutée à vos abonnées si vous décidez de leur raconter une histoire triste ou bien la plus grosse bourde de votre carrière.

Le plus important, c’est qu’ils se rendent compte que même les personnes à qui la vie semble sourire peuvent aussi se tromper.

Pour faire simple, votre contenu devra faire en sorte qu’ils en arrivent à la conclusion suivante pour vous faire confiance : “Il a très bien réussi grâce à ces méthodes et à ses conseils, alors pourquoi pas moi?”.

Révéler une astuce, un conseil ou un secret miracle

Nombre d’entre nous ont soif de connaissances.

Nous aimons apprendre de nouvelles astuces pour améliorer notre quotidien, nos performances, nos techniques de travail, etc.

Ce n’est pas pour rien que YouTube et les pages Google regorgent de coach en développement personnel ou d’as du marketing par exemple.

Et c’est pour cela que vous devriez utiliser ce type de mail dans vos newsletters marketing.

Une fois de plus, faites attention à ne pas vous mettre en porte-à-faux.

Les astuces que vous dévoilez doivent être efficaces et avoir une valeur ajoutée.

En plus de cela, il ne faut pas qu’elles soient déjà connues du grand public.

Jouez donc sur l’exclusivité et apportez de réelles connaissances à votre audience.

Néanmoins, il faut aussi faire attention à ne pas tomber dans l’excès.

Cela signifie notamment que, même si vous leur proposer du très bon contenu, vous ne devez pas harceler vos abonnés avec des mails.

Pour cause, si vous commencez à monopoliser leur boîte de réception, ces derniers finiront pas se lasser de vous et ne plus lire vos courriers.

Pire encore, ils risquent de vous envoyer dans les spams, et là, vous les perdrez à jamais.

Pensez donc à modérer vos fréquences d’envois.

Dans le cas des Newsletter, l’idéal est même de privilégier un programme fixe (une fois par semaine ou une fois par mois).

Faire suite aux actions ayant créé des interactions

Pour réussir son business, il faut aujourd’hui interagir avec son audience.

Il faut créer du contact, partager vos expériences, et même demander leur avis.

Pour cela, il existe différents outils que vous pouvez utiliser sur différentes plateformes.

Par exemple, vous pouvez réaliser des sondages pour demander l’avis des utilisateurs.

Cette option est déjà courante sur les stories Instagram et Facebook, ainsi que sur YouTube.

Une fois cette première étape réalisée, vous pouvez partager ces résultats à travers un e-mail.

Les personnes ayant participé seront toujours curieuses d’apprendre les résultats.

Elles aiment savoir si elles se placent du côté de la majorité, si elles ont vu juste dans votre quiz, etc.

Vous avez ici deux opportunités de créer de l’engagement auprès de votre communauté : durant le sondage, et lors de l’annonce des résultats.

D’ailleurs, en plus de vous aider à instaurer une certaine proximité avec votre audience, les sondages vous permettent aussi de savoir ce qu’ils pensent de vos produits ou de vos services.

Si cela s’impose, vous serez en mesure de réajuster votre offre afin qu’elle corresponde mieux aux attentes de vos cibles.

D’un autre côté, cela vous évitera aussi de dépenser des sommes faramineuses en faisant réaliser votre étude de marché par un professionnel.

Vous pourrez également générer des prospects plus qualifiés sans avoir à faire trop d’efforts.

Enfin, je tiens aussi à souligner que le taux d’ouverture de ce type de mails peut être supérieur à 40%, ce qui est une chose assez rare dans ce domaine.

Prendre en considération l’avis de l’audience

Lorsque vous envoyez ce type de contenu, pensez une fois de plus à écrire un objet accrocheur.

Indiquez clairement que vous allez demander à votre audience de passer à l’action et de vous aider.

Ces e-mails plaisent généralement aux utilisateurs car cela leur rappelle plusieurs choses.

Premièrement, vous prenez en compte leur avis.

Ils ne sont pas simplement là pour augmenter votre nombre de vues ou vous acheter quelque chose.

Deuxièmement, cela leur montre que vous n’adoptez pas une position de supériorité.

Vous êtes sur un pied d’égalité et vous n’êtes pas un blogueur ou une marque arrogante.

Pour vous donner une idée, il s’agit généralement des blogueurs, des Youtubeurs ou des influenceurs qui ne répondent ni aux commentaires, ni aux messages et qui pensent tout savoir.

D’autant plus que si vous débutez, ce n’est clairement pas la bonne méthode pour conquérir vos cibles.

L’objet de votre demande n’a pas besoin d’être très spécifique.

Vous pouvez rester vague et demander un avis général.

Imaginons que vous disposiez d’une marque de vêtements.

Vous pourriez demander à votre audience quels types de vêtements ils aimeraient voir dans vos collections.

Ont-ils besoin d’accessoires pour se confectionner un look d’entrepreneur sérieux ?

Si vous êtes un créateur de contenu vidéo en panne d’inspiration, l’idée est la même.

Vous pouvez demander des idées à votre audience.

C’est d’ailleurs l’occasion de créer du contenu que vous savez attendu par votre public.

Les types de contenu mail que vous pouvez proposer dans votre newsletter sont nombreux.

Toutefois, ceux cités dans cet article sont des plus efficaces.

N’hésitez pas à les utiliser régulièrement afin de créer de l’engagement et du renouveau.

À propos de l'auteur

Ingénieur de formation et web entrepreneur depuis 2013, j'accompagne les entrepreneurs ambitieux à développer un business rentable.

Richard

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