Push Notification, un levier important du web marketing

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Améliorer la visibilité et la notoriété d’un site web demande bon nombre d’investissements. 

Vous devez penser à un moyen stratégique de ramener plus de visiteurs sur votre site et de fidéliser vos clients. 

Les régies publicitaires sont pourtant vues comme nuisibles aux yeux des internautes qui tendent à tout de suite les bloquer à première vue. 

Les Web Push Notifications se présentent à ce point comme une nouvelle alternative plus efficace à adopter dans le cadre d’une stratégie web marketing mieux pensée. 

Mais de quoi s’agit-il réellement ? Quels sont ses objectifs ? Quels sont ses avantages ? 

Et comment créer des push notifications plus intéressants et plus efficaces ?

Web Push Notification : de quoi s’agit-il ?

Un Push Web Notification ou une notification web est un message qui apparaît sur votre écran à un moment donné. 

Il vous est généralement demandé, lorsque vous visitez un nouveau site (e-commerce, magazine en ligne) si vous souhaitez recevoir des notifications Push de ce site en question.

Il se peut également qu’en arrivant sur un nouveau site, une notification arrive en bas à droite de votre écran, ou qu’un pop-up s’affiche au milieu de votre écran. 

Ce message peut tout aussi bien apparaître sur l’écran d’un mobile que sur un PC ou un ordinateur portable, et est compatible avec tous les systèmes d’exploitation. 

Le Push Notification contient généralement un titre, un logo, une image ou une icône, un message court et un bouton « Call-to-action ».

Il permet de :

  • annoncer des promotions en cours aux visiteurs de votre site web ;
  • les avertir des actualités d’un magazine en ligne en tant que nouvel abonné ;
  • amener plus de visiteurs vers votre site ;
  • les faire convertir une fois sur ce dernier ;
  • leur permettre d’y revenir rapidement quand ils n’y sont pas présents.

Quels sont les objectifs du Web Push Notification ?

En principe, une notification Web est un puissant outil pour rediriger l’internaute vers votre site internet, sans trop s’imposer. 

Son objectif principal consiste donc à capturer des prospects vers votre niche une fois connectés sur leurs navigateurs favoris. 

La notification Web permet d’augmenter votre taux de conversion de manière plus simple et plus efficace. 

Elle présente également un excellent levier d’acquisition et de fidélisation de vos clients. 

Vous pouvez par exemple promouvoir des offres personnalisées comme objet du message, des évènements à ne pas manquer…

Web Notification, quels avantages pour son site ?

Recourir aux solutions de notifications web promet de nombreux avantages considérables. 

Attirer plus de trafic vers son site

Blog, site vitrine ou site e-commerce, peu importe la nature de votre site web, vous recherchez sûrement une solution efficace pour accumuler plus de trafic. 

La notification push se présente à ce point comme un excellent canal de communication et de conversion. 

Il s’agit notamment d’une solution additionnelle que vous pouvez utiliser en parallèle avec d’autres stratégies marketing. 

Si vous faites du dropshipping par exemple, utilisez-le pour rediriger les internautes vers votre site sur Shopify ou sur GrooveKart

Vous obtiendrez ainsi plus de retours positifs. 

Monétiser son audience sur site

Les notifications Push constituent une véritable source de revenus additionnels pour votre site web. 

Elles n’ont besoin que de peu d’espaces pour apparaître, et pourtant, elles sont tout aussi efficaces que les bannières publicitaires pour attirer l’attention. 

Elles s’affichent instantanément en bas de l’écran, décorrélées du navigateur. 

De plus, un push notification web n’est pas soumis aux filtres qui bloquent les publicités. 

Une politique conforme aux exigences des internautes & RGPD

Comparé à la plupart des formes de publicité en ligne, le Web Push Notification propose une politique plus conforme au RGPD. 

D’ailleurs, il n’apparaît sur l’écran du navigateur que sur consentement de l’internaute. 

Ce dernier est donc libre d’accepter ou de refuser votre proposition. 

Il n’a pas non plus besoin des cookies pour fonctionner et réduit donc la collecte des données personnelles. 

Des formats riches en multiterminaux

Les notifications web peuvent apparaître sous de nombreux formats au choix. 

En effet, vous pouvez choisir entre push texte, image, GIF, petit extrait de vidéo, deep link, sans oublier l’ajout des emojis pour susciter plus d’émotions. 

Elles suivent également un concept multiterminal et s’adaptent donc à la plupart des appareils mobiles et des ordinateurs (Windows, Mac, Android, Linux…)

Un autre point intéressant à souligner, le push notification reste à la base personnalisable. 

Il peut tenir compte des segmentations comportements et répondre aux attentes de vos A/B Testing

Comment configurer ses notifications Web Push ?

Pour mettre en place des notifications Web Push, vous avez besoin d’un logiciel spécifique dédié à cette fonctionnalité. 

Parmi les plus utilisés du marché, on peut citer Push Engage, One Signal, Dialog Insight, VWO Engage, iZooto, Webpushr, PushAssist et Wonder Push.

Peu importe le logiciel que vous comptez choisir, la configuration des notifications suit à peu près les mêmes processus. 

Dans un premier temps, vous devez télécharger et installer votre logiciel sur votre ordinateur. 

Suivez ensuite les différentes étapes requises pour le configurer sur votre site web. 

Le logiciel fournit notamment des fichiers et un code (script) à installer sur le site. 

Une fois ces éléments installés, mettez en place votre demande d’abonnement sur le site en choisissant un endroit stratégique. 

Vous devez susciter l’intérêt de vos lecteurs en formulant un appel à l’action, sans trop faire de publicité. 

Il ne vous reste plus qu’à attendre que vos visiteurs mordent à l’hameçon. 

S’ils acceptent votre demande, vous pourriez alors leur envoyer des notifications pertinentes à chaque fois qu’ils se connectent depuis leurs navigateurs. 

Optimisez vos Web Push en travaillant leurs contenus

Un Web Push Notification se compose principalement d’un titre, d’une icône, d’une description, d’un appel à l’action et d’un lien. 

Pour davantage l’optimiser et obtenir des retours positifs, vous devez donc faire en sorte de bien les travailler. 

Choisissez un titre simple, mais impactant. 

Il doit tout de suite établir un lien direct avec votre description. 

Parfois même, le titre est suffisant pour convaincre l’internaute de cliquer sur votre lien. 

Vient ensuite le choix de la description. 

Autant que possible, ne dépassez pas les 145 caractères. 

Un descriptif trop long risquerait de ne pas accrocher votre prospect. 

Concernant l’appel à l’action, choisissez une phrase courte, simple à comprendre, mais efficace. 

Vous pouvez ensuite décorer votre message avec une image ou une icône sur le côté et un ou deux emojis. 

Toutefois, évitez d’en mettre trop au risque de saturer le design de votre Push Notification. 

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